品牌营销：未来电视编辑的发展路径

□ 尹世峰

一、电视编辑的未来发展手段和趋势

近年来，人们的认知水平不断提高，无论是在产品购买还是其他方面都对品牌有了强烈的渴望。作为信息传播的主要渠道之一，电视台也应该实施品牌营销战略，通过提升信誉来强化宣传，突出文化价值，获取经济效益。从某种程度上而言，品牌营销是电视台未来发展的方向，也是确保站稳脚跟的关键。

（一）电视台的内部协作离不开品牌

品牌的建立离不开电视台全体职工的支持，唯有树立团队意识，坚持不懈努力，才能取得好的效果。当然，作为节目的制作方，要想协调内部运转，在百姓群众中树立良好的口碑，就必须创设品牌，深入挖掘节目的内涵。简言之，电视台内部的协调发展离不开品牌效益的创设，也只有团队共同努力，实现效益最大化，才能彰显品牌创新力。

（二）电视台行业特色的彰显要立足于品牌

电视台的经营和发展定位显得极其重要。随着中央和地方电视台的激烈竞争，要获得百姓的支持、提高收视率，就必须将品牌建设看作是行业发展的未来规划。对此，电视台编辑也要对自己的工作进行重新定位，转变固有的工作理念，树立“品牌营销”思想，彰显电视台的特色。

（三）打造品牌是电视台具体工作的未来目标

为了能够增强电视台的综合实力、提高产品竞争力，编辑的发展和创新势在必行。当前，无论是商品、技术还是研发都与品牌效应息息相关，在市场变革的基础上，电视台必须找准定位，理解未来发展的新趋势。……