媒介融合背景下《潇湘晨报》微信公众平台的角色定位与功能调试

□ 辛旭东

一、《潇湘晨报》的发展现状

2001年3月9日，《潇湘晨报》在长沙创刊。经过十余年的不断改革和创新，《潇湘晨报》以“影响湖南”为口号，发挥新闻策划的强项，注重挖掘深度报道，以人文关怀为出发点和归宿点，重视社会与民生的报道，树立敢为天下先的精神，已经成为湖南报业的佼佼者，在湖南乃至全国都具有十分重要的影响力。

（一）《潇湘晨报》的定位策略

任何一个主流媒体都无法缺乏对自身的清晰定位，而现代化的报纸定位可以从受众定位、市场定位和内容定位三个角度加以考察。随着长沙报业市场竞争的加剧，《潇湘晨报》正确的报纸定位是保持其湖南报业领军品牌的关键所在。

1.受众定位

受众定位是报纸定位策略的关键议题，《潇湘晨报》具有面向市民的都市综合性报纸的特性，都市大众化报纸的定位决定其新闻报道方式采用的是市民视角，能够及时对社会热点事件和话题进行报道和评论，贴近城市普通大众。这样的定位策略既符合本地读者的阅读需求，又能满足广告主精确的广告投放需求。

2.市场定位

《潇湘晨报》自创刊以来就注重根据市场环境变化、竞争格局要求、自身发展现状等因素，不断进行品牌诉求的战略升级。走在长沙的大街上，不时可以见到《潇湘晨报》蓝色而醒目的广告语“影响湖南”四个字出现在大型广告牌上，其影响力从长沙地区进一步扩展到长株潭城市群，进而影响整个湖南。

3.内容定位

提高新闻产……