跨文化传播视域下讲好中国故事的策略
——以十九大、特朗普访华相关报道为例

□ 戚金城

在国际经济舆论场上，国外总是有些人极端地看待中国经济，有些报道也对中国发展缺少全面认知。在这样的背景下，我国主流媒体对中国发展的报道的全面性就显得尤为重要。十九大作为全国乃至全世界瞩目的国家会议，是我国对外展示的一次重要机会。

在十九大的相关报道中，除了对国家宏观层面的报道，更多的篇幅放在了基层百姓生活的方方面面，通过一些小人物的视角看中国的变化。在这些报道中，既有好消息，也不回避不足之处。这种“两面提示”式的报道在国际传播中更具说服力。

在实现中国故事的全球传播过程中，必须考虑到传播对象的文化背景、政治倾向、社会心理和认知模式。因此，讲什么样的中国故事和怎样讲故事是我国主流媒体必须把握的两个主要方面。本文试从故事内容的选取、传播方式的运用两个方面来解读十九大和特朗普访华相关报道在讲好中国故事、传播好中国声音方面的策略。

一、内容为王，深入挖掘百姓故事

2011年1月，中国在纽约时代广场首次投放国家形象宣传片，片中全部是精英人士，没有一个普通人，美国人只认识片中的姚明。同一天投放宣传片的还有韩国和墨西哥，但他们表现的却是该国的普通民众。美国很多报纸的评论是：大家更容易记住微观的东西、习惯的东西。陈力丹认为，我们应该让微观背后承载宏观意义。①简言之，一个民族的缩影能反映整个民族。

早在2016年的“2·19”讲话中，习近平总书记就阐明了新闻舆论工作“联结中外，沟通世界”的职责和使命。……