一场草根狂欢的造神运动
——试解喊麦文化

□李冠骏

互联网在当今社会的霸主地位已是不争的事实，伴随智能手机、平板电脑等技术的革新和快速普及，其衍生品移动终端，改变了日常生活、文化生态、公共空间的角角落落，是继广播、电视后，改变人类历史样貌的又一科技革命，宣告移动信息时代的降临。2016年被称为“直播元年”，一系列代表性事件频出：范冰冰直播巴黎时装周，开启“明星＋直播”模式；奥运选手傅园慧的直播，将传统赛事纳入新媒体视野；网红papi酱直播首秀，吸引两千万网友围观，获赞近亿……2017年，直播平台的产物——“喊麦”渐渐进入大众视野，并凭《一人我饮酒醉》一炮而红，成为本年度现象级的文化事件。

一、为“失语者”发声：依托直播平台生长的喊麦

中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第41次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2017年12月，中国手机网民规模达7.53亿，网民中使用手机上网人群占比由2016年底的95.1%提升至97.5%。①迅猛增长的手机网民数量，刺激了互联网平台推陈出新的力度，而契合新兴消费社会多方需求的直播，顺利搭上这班快车，短短一年时间平台数量就超过200个。在这个时间齿轮携带着膨胀信息量飞速向前的时代，在这个自媒体大行其道的全媒体时代，移动终端的持有者在碎片化阅读和便携式信息获取源的双重刺激下，习惯于在打开视频的几秒便下达“生死令”，而“直播”的互动性所产生的用户黏度弥补了这一缺憾。诚如马立新教授所言：“网络文化实际上相当于一个由多种亚文化艺术品种构成的大文化生态系统。