新媒体时代国家形象塑造策略探析

□王殿慧

国家形象的塑造是一项复杂的工程，如何利用新媒体塑造国家形象，让世界了解中国，向世界展现良好的中国形象是国内外学者共同研究的课题。面对新媒体带来的机遇和挑战，国家应该制定相应措施以达到塑造良好国家形象的战略目标。

一、利用外文网站和官方微博，塑造良好的国家形象

很多国际公众通过官方微博、外文网站来了解和感知中国。所以驻外使馆的外文网站和官方微博在塑造良好的中国形象、提升中国软实力方面起到了重要的作用。首先，新闻报道可以多涉及一些国内外的生活、文化、体育等方面的内容。特别是目标受众关心的话题。二要及时公布各种权威信息，有效设置议程、引导舆论，让新媒体的交互功能得到充分发挥，与广大受众积极进行互动交流，减弱宣传色彩，使塑造的国家形象令国际受众更加易于接受。三是使网站的服务功能凸显出来，为受众提供旅游、投资经商、留学等可能会需要的服务，使网站更具实用性和亲和力。四要使互联网成为传播中国文化的主要阵地，例如可以在网上开办孔子学院或者开展网上汉语教学活动等。

对外宣传要大力开发广告资源，组织中国形象广告创意投标，可以在微博上征集好的创意，并让网民投票选出最能代表中国形象的创意。然后拍摄不同系列的国家形象广告，在全球主要国家或地区播放，并利用微博、微信、官方网站等广泛传播。在拍摄国家形象广告中，广告主题的策划要明确，广告创意要有冲击力，每个具体的广告要有明确的诉求点。……