微电影广告信息中的文化传达
——以百事可乐广告《第零章》为例

□赵晓菡

随着新媒体的崛起，受众的注意力逐渐分散，人们的生活日益碎片化，注意力成为稀缺资源，广告制作方的理念也逐渐从“请消费者注意”转变成“请注意消费者”。并且由于现代社会经济的飞速发展以及大众生活水平的不断提高，人们的需求已不再局限于物质的满足，而越发看重商品所能带来的精神上的满足。常规的广告已经不满足当下受众的审美需求，因此，具有一定故事情节，能在短时间之内抓住受众的注意力，文化性和趣味性俱佳的微电影广告应运而生，并且逐渐受到大众的欢迎。

2014年，百事可乐在日本推出的广告《第零章》就属于这一类型的广告。该广告对日本著名民间故事《桃太郎》进行二次创作，将日本传统文化与百事的理念相融合，重新演绎了这一经典传说。本文将从《第零章》的信息和文化传达两个角度入手，分析该广告的成功之处，探讨微电影广告信息中的文化传达。

一、广告《第零章》的信息解析

《桃太郎》《咔吱咔吱山》《切舌雀》《猿蟹合战》《开花爷爷》是在日本流传最广的五个童话，其中，《桃太郎》在这五个故事中居于首位，该故事的主人公桃太郎更是超越时空而活在日本人心目中的特殊人物。直到今天，桃太郎的故乡犬山市还保留着桃太郎的神社，每到五月五日，当地人都会在神社内举行“桃太郎节”，寓意男孩健康平安。

日本童话中的桃太郎诞生于桃子，一对没有孩子的老夫妇捡回家劈开后方才发现他，老夫妇将其取名为桃太郎并抚养长大。……