浅谈大型商业空间橱窗设计的主题运用
——以服饰类商铺中的火烈鸟题材为例

肖雅阁（大连工业大学，辽宁 大连 116000）

1.橱窗设计的主题构思

橱窗设计的创意构思最重要的一点是——橱窗陈列主题要明确。

1.1 从商品的特点，性质来确定橱窗的设计的主题

根据经营类型，商品品种和特色来展示商品的经营特色。

1.2 根据季节和节日来确定橱窗的主题

橱窗作为城市风景出现，因此更注重一种生活气息和情绪打造。要根据季节的变化和重大节庆更新橱窗设计和宣传主题，以表现一个商业环境的随季更新的变化。

1.3 从社会流行趋势出发来确定主题

使橱窗陈列的展示方法，艺术形式能与时俱进，常看常新的感觉。

1.4 从商品用途等方面选择主题

以商品的用途，种类和属性等方面，以单一或综合展示方式为主题，也可以从商品展示的附带关系来塑造主题。

橱窗设计的创意构思另外一重点是——橱窗陈列的艺术形式。

2.橱窗设计中对主题的表现

2.1 将主题的体现渗透在造型艺术表现方法中

橱窗陈列设计的艺术表现方式和表现手法是多种多样的，千变万化的，在每个橱窗的具体设计中表现出其个性，风格和造型立意的主题，要有独特的表现形式，力求主题的体现渗透在造型艺术表现方法当中，使之主题生动、艺术、引人注目地展示出来，其中的商品展示与橱窗的环境气氛的营造相结合，即突出商品的展示，又有橱窗整体造型艺术表达，使之给人以美感，并从中得到艺术的享受。

2.2 在橱窗设计中体现对主题的呼应

当设计师拿到一个橱窗设计的时候，需要先思考如何让橱窗看起来丰满并且可以吸引顾客。一是多个橱窗从不同角度表现统一主题内容，二是同一橱窗某一主题不断变化形成系列。这种的主题内容不再孤立，而是相互联系，使观者产生视觉的联动性从而强化主题。

2.3 在橱窗设计中围绕主题形成叙事化的动态场景

橱窗要以静态的空间来表达动态的事件，因而成为一种富于挑战的设计。橱窗设计中尝试表现某种生活形态或再现生活场景，以贴近生活的场景来感染潜在消费者。用场景故事的方式将橱窗分段，可以丰富橱窗的故事性。

譬如以黑夜为背景的橱窗可以利用光影交错展现一种舞台魔术，从黎明初晓，到夜深人静……晨星退去，时间的推移、光线的变化映衬出橱窗无尽的魅力。

3.橱窗设计主题运用的考察——以服饰类商铺中的火烈鸟题材为例

鸟类体型流畅优美，在不同季节更换栖息地区，有季节性迁徙的习惯，同时又有展翅高飞的好意头，所以常常会被用到橱窗的展示设计上。

将万物之宜延展于橱窗之中，精致构筑一季源自未知自然的视觉妙境。在卢梭眼中，“只要大自然重获生机，土地将在河水的灌溉和鸟儿的歌声中披上新装，它会向人们展现一幅动物、植物、矿物三界和谐、魅力无穷的景象。”

火烈鸟，因全身为火红色而得名。这种外形美丽的鸟因羽色鲜丽，被人称为“神鸟”。火烈鸟对生存环境有着很高的要求，它们平日主要栖息在温热带盐水湖泊、沼泽及礁湖的浅水地带，生活在各种各样的盐水和淡水栖息地，如泻湖，河口，滩涂和沿海或内陆湖泊。对空气质量，气候条件和食物种类需求甚严。用“凤凰非梧桐不栖，非澧泉不饮”这句话来形容火烈鸟可谓再贴切不过。远远望去这种喜爱群居的鸟类，就像一团熊熊烈火，燃烧出一整个夏天的热情与梦幻。正是这壮观的场面，给了设计师不少灵感。

正因为如此，火烈鸟（Flamingo）也成了时尚设计师们最爱的元素之一。从时装到鞋包再到配饰，当各大“飞禽猛兽”等着排队上Runway时，火烈鸟早已是个拥有VIP Pass的熟面孔。从售价1495美元的纪梵希连衣裙到Ins博主的摆拍神器，时髦小店里的百元浴巾,甚至是地摊上的小挂件，火烈鸟成了“潮人”必备的时髦元素，在搜索栏里输入“Ins 网红”字样,就会看到无数火烈鸟单品——硕大的网红必备游泳圈,印着火烈鸟图案的抱枕,火烈鸟装饰画...好像要把整个热带雨林搬进都市。

火烈鸟进入时尚圈始于1957年，设计师唐纳德·费瑟斯突发奇想,把塑料火烈鸟作为园艺装饰推向市场,大获成功。这只姿态有趣的鸟成为了与花园小矮人齐名的草坪装饰物。1950 - 60年代,迷人的粉色正当道。时任美国第一夫人的杰奎琳·肯尼迪,正是以标志性的粉色套装,成为女人心中不朽的穿衣偶像。也正是那个时候，火烈鸟，踏着粉色的浪潮，席卷了一片少女心，裹挟成浓浓热带风情，第一次成为红极一时的 ICON。后来，粉色这种明艳的颜色被纯度和明度更中庸的颜色抢过了话语权，火烈鸟随即成为艳俗的代表。近几年，粉色又成为高级色，火烈鸟题材也重新回到时尚的舞台。在潮流的循环往复中，我们发现，每当粉色开始流行，火烈鸟就会重回时髦，时髦与俗气之间，只不过是时间问题。

3.1 Gucci橱窗设计中对于火烈鸟题材的运用

在 Gucci 2016 早秋系列大片中，最引人注目的,不是 Gucci 文艺十足的包袋,而是镜头正中几只活的火烈鸟。Gucci 设计总监Alessandro Michele 本人就是一枚火烈鸟爱好者，在发布大片后，他更是把 Gucci 的橱窗变成了火烈鸟的世界。在橱窗设计中，俏皮、乐观的粉色溢满了橱窗。的服装箱包和鞋子上的火烈鸟形象呼应品牌的精致风格。火烈鸟道具和醒目的图像背景提升整体形式。

3.2 Sophia Webster橱窗设计对于火烈鸟题材的运用

Sophia Webster香港环金中心连卡佛店，橱窗里是堆成小山一样的火烈鸟泳圈，背景墙是火烈鸟和棕榈树图案的霓虹灯以及整面墙的火烈鸟挂钩，配合展台上精致的火烈鸟元素的鞋子。设计巧妙的火烈鸟鞋跟也是一大特色。火烈鸟还以各种其他形式出现在Sophia Webster家鞋子上，比如流行的绑带款。

产品和配色的选择看起来确实颇为用心。橱窗高饱和度的整体色块背景墙也起到了不错的衬托效果。深刻地传达了人类文明和自然之间的关系。

3.3 Moschino橱窗设计中对于火烈鸟题材的运用

Moschino Cheap &Chic 2014春夏系列中，红色火烈鸟图案被印在吊带裙、棉质阔腿裤和包袋上，在橱窗设计中，将火烈鸟的公仔道具融进LOOKBOOK里，身穿桃粉色火烈鸟印花Tee、戴着彩色反光太阳镜的模特，呼应高街风头正劲的运动潮。遮阳伞和沙滩椅让橱窗展示弥漫着海岸气息 ，绿草如茵的小丘和鹅卵石覆盖的地面令整体效果更有深度 ，粉色的火烈鸟同时带来一抹轻快色彩 ，整个橱窗融进满是热带炫丽色彩的环境中，让人看着就忍不住想一起去度个假。