从“蝌蝌啃蜡”到“可口可乐”

王越

前段时间，麦当劳中国公司改名为“金拱门”，引发网友花样吐槽，让大家都开心了—把。最近某网站又曝出LG电子（中国）有限公司将更名的消息。消息称，当前在中国使用的“LG”不容易发音，LG公司希望在中国有—个更加友好的品牌，便将公司名改为了“新爱尔集电子中国”（NewLGEChina）。

事后證明，LG要改中文名，只是个假消息。但也是这个假消息，让很多网友第—次知道了LG的中文名“乐喜金星”。这个名字的奇特程度，丝毫不比“金拱门”逊色。

不过，这无关审美的高低，只是翻译的缘故。在美国，麦当劳的商标本身就有个响亮的名字“Golden Arches”，直译就是“金拱门”。LG则叫做“Lucky Goldstar”，译成“乐喜金星”毫无问题。所以，归根结底，这些来到中国的洋品牌，只是赖得去想一个信达雅的中文名而已。

论信达雅，“可口可乐”就是个不错的译名，在音译的基础上还具有实际含义。一听这个词，一给人的感觉就是既爽口又爽心，进而产生想喝一瓶脚中动。但在1927年，可口可乐公司刚进入中国的时候，还不叫这个名字，那时叫“蝌蝌啃蜡”，一看就是直接音译的英文名。

名字翻译得这么怪，可乐的销量自然不会好。所以可口可乐公司公开登报，用350英镑的奖金悬赏征求中文译名，后来，“可口可乐”这个名字才脱颖而出。据说，这个名字是当时身在英国的著名作家、书画家和翻译家蒋彝取的，当时他从《泰晤士报》得知消息后，琢磨了一个晚上，就想出了这个脍炙人口的品牌名。不过，这个译名是否出自蒋彝，还不好说。蒋彝自己从未证实过，只是有人在报纸上发文章说，他和蒋彝闲谈，证实可口可乐是蒋彝译出来的，又说蒋彝只拿到24英镑的奖金，还后悔当时没有提出“版权”的要求，不然现在就是大富翁了。……