电视剧衍生品市场晋级

冯刚

近年来，随着影视行业的快速发展，国内电视剧市场产业链不断拓展，基于热门剧集推出的衍生品逐步得到市场认可。

无论是2017年的古装IP剧《九州·海上牧云记》《楚乔传》还是仙侠题材作品《三生三世十里桃花》，其相关衍生品基本与剧集同步上市，市场反馈良好。与此同时，华策影视、慈文传媒等国内多家从事影视制作的上市公司，也将衍生品开发纳入企业发展规划。

模式升级、产品多元、渠道创新，多元电视剧衍生品市场迎来新的发展机遇。

品类丰富、细分

影视作品衍生品概念涵盖面很广，基于某部作品延展开发的所有周边商品，均可以作为该项目的衍生品，其中包括剧中人物形象周边，道具复刻，以及围绕作品展开全新设计的延伸产品等，拥有影视作品元素的主题公园也是衍生品类之一。

衍生品行业发展初期，该类产品的呈现形式多以融入影视元素的实物为主。一位不愿透露姓名的行業人士介绍，贴片是当时最为普遍的衍生品制作手法。直接使用剧中人物形象或logo，对文具、服饰等实物进行贴片作为衍生品发售是当时的常态。“成本低，便于操作，但粗制滥造的现象也很多。”

如今，面对不同的消费群体，电视剧衍生品的生产和制作有了更加精细的划分。除剧集元素贴片产品外，已经在动漫产业经历市场检验的手办、玩偶等针对中高端用户的产品开始批量推出。

御座文化是业内知名的动漫类衍生品专业设计制作公司，主要参与设计的影视剧衍生品类型包括人偶、手办/兵人、软周边（如钥匙扣、抱枕）等。……