网络经济环境下电子商务发展新方向刍议

汪波　赵菲菲

摘要：在我国，网络出现于九十年代中后期，经过二十几年的改革与发展，现如今，我国网络客户端的使用率已经位居世界前列，由网络衍生出来的电子商务已遍布现实生活的各个角落，它未来的发展方向该何去何从，正是需要我们合力探讨和研究的核心问题。

关键词：网络经济环境；电子商务；发展新方向

电子商务的出现极大方便了人们的日常生活，吃、穿、住、行、购，人们足不出户便可以通过网络电子商务实现交易。不过，电子商务在实际应用中也出现很多问题，围绕这些问题，以全新的视角诠释和运用电子商务，将是电子商务未来发展不可或缺的理论支撑。

一、网络经济环境电子商务存在的弊端

（一）网络安全亟待加强

随着电子商务在网络经济环境下应运而生，越来越多的企业、个人通过网络进行买卖交易，而网络安全问题一直是百姓关注的焦点。2012年11月，国内一家知名的程序员网站遭到黑客攻击，数以万计的用户数据库被公布在互联网上，用户的隐私权受到前所未有的威胁。因此，网络安全的话题一直做为重中之中，网络安全的相关部门也相当重视，一直采取有效措施予以整治，虽然效果显著，但是潜在的安全风险仍然不容忽视。

（二）电子商务的快速发展，弱化了后台监管力度

近几年来，电子商务的交易额逐年提升，从2014年的16万亿增长至2017年的29万亿，疾速增长的数据也带来了一些负面新闻。

比如百姓关注的商品质量问题，有些商品价格低廉，质量却难以保证，退货、换货的情况每天都在发生，究其根源是电子商务的后台监管力度还不够，商品的定位、商品的来源渠道无法准确识别，导致在虚拟的电子网店上予以销售，消费者的合法权益难以得到保证。

（三）电子商务对中小型实体店的冲击

不难想象，电子商务的出现，极大的提高商品流通的速度，也因此出现了多种行业形式，尤其是迅速崛起的物流快递行业，近几年的发展势头只增不减、只强不弱，所以，对于一些现实生活中的中小型实体店形成了巨大的冲击，虽然经营者也采取电子商务的形式在网上进行销售，但是低级的信誉体系、数不胜数的隐形商家的竞争，使得网上销售业绩几乎为零，而实体店的生意也因为网店的冲击无人问津，久而久之，导致实体店生意衰落，甚至濒临淘汰。

二、电子商务发展的新方向、新机遇

（一）整合实体资源，提供政策支持

目前，对电子商务的可持续发展，有关部门也做了明确规定，要求商家必须确保有一家经过合法工商注册的线下实体店，而对于那些有实体店，却没有网络资源支持的商家，电子商务的管理机制与政策更应该倾向于这些群体。然后通过建立较为完善的后台监管机制，适当的放开政策，予以接纳，把真正的实体资源与虚拟网络资源有机结合，从而为商家提供基本的生活保障，也为广大消费者提供最优质的服务、最值得信赖的商品[1]。

（二）支付手段的多样化，带动附属行业的经济增长

移动支付已经走进百姓生活中的各个角落，连普通的小超市，现在也无须为找零而烦恼，轻轻一扫，实时到账，经营者放心、消费者省时省力，可谓一举两得。未来，将会有更多的移动支付方式产生，到那时，也一定会带动一些金融机构以及第三方委托平台实现经济效益的正增长。

真实的数据表明，2017年，网上零售额同比增长32.2%， 增速较2016年提高了6%，相信今后的网上交易活动会更加的频繁，受益的人群也会越来越多，电子商务引领的消费狂潮即将到来。

（三）电子商务多种合作是推动未来经济增长的必然模式

在电子商务的带动之下，落地的新兴行业越来越多，比如旧货电商、社交平台、无人零售等，这些新兴的词汇构成了新时代、新形势下新的经济增长看点。

人们对新兴行业的认可度也在逐年提升，因此，在保持这种良心发展势头的同时，一定注重前期无死角审核机制的建立与完善，摒弃那些人为的、机动式的审核程序，从根本上杜绝一些非法分子利用豐富的网络资源，开展欺诈等行为，维护电子商务的权威，营造良好的网络交易大环境[2]。

（四）积极主动学习先进的电子商务管理经验，理论联系实际

各行各业都需要顶尖人才，对于电子商务来说，成了许多高校毕业生首选的就业渠道，其实不然，电子商务的运行与发展需要更多专业技能高、个人素养高、管理能力高、分析预判力高的四高人才，高校毕业生虽然热情高涨，但是由于经验不足、技能偏低，想要尽快适应电子商务的发展需要，就需要长时间的经验积累与专业技能的培训学习，作为电子商务企业来说，这一过程要耗费更多人力与财力，而且未必会达到预期的效果。

基于这些弊病，电子商务企业应该适时的在内部培养一些有潜力的员工，送他们到专业培养电子商务高端人才的机构进行学习、交流，这样既能降低企业支出成本，同时还能收到理想的效果。所谓术业有专攻，人才的培养从专业技能的提升开始，让这些人才逐步的投身到高精尖的岗位，为人才老少更新换代做好提前亮。

（五）电子商务将成为未来经济发展的大动脉

种种数据表明，短短十几年的时间，我国电子商务的发展速度之快，取得的惊人成果，令国外许多专家所称奇。甚至许多国外友人不定期的来到我们国家，与电子商务企业的高级人才进行座谈交流，汲取经验。

所谓百花齐放，百家争鸣，电子商务就要秉持这样的发展路线，结合国家“一带一路、合力共赢”的策略方针，在稳固现有荣誉的情况下，成为未来我国经济发展中不可缺少的一条主线大动脉。

结束语：

电子商务正一步步向着和谐、稳定、快速、高效的既定目标发展，发展过程和取得的成绩有目共睹。它依托于网络经济大环境，将发展成果回馈给广大人民群众、回馈给我们的社会、我们的民族，相信在不远的未来，随着电子商务新举措的实施、新方向的确立，它所承载的使命将更加的艰巨与荣耀。

参考文献：

[1]张玉涛.电子商务与实体经济融合发展研究——以零售业为例[J].商业经济研究，2018（19）：66-68

[2]李旭.网络经济环境下实体经营公司与电子商务的博弈探讨[J].现代经济信息，2017（12）：329

作者简介：汪波（1984.5-），男，江西九江人，工商管理硕士，二级教师，多年从事网络营销、网店运营等相关领域的理论研究和教学工作；赵菲菲（1986.4-），女，江西九江人，本科学历，助理讲师，主要从事旅游管理、导游服务等方面教学科研工作。