金山农民画包装创意设计的应用与实践

王晓迪 张斌

图1 《快子包装设计》 设计者：傅丽莉 指导教师：王晓迪 张斌

图2 《五谷丰登包装设计》 设计者：张琳 指导教师：王晓迪

图3 《锅巴包装设计》 设计者：冯佳 指导教师：王晓迪

图4 《枫泾状元糕包装设计》 设计者：傅丽莉 指导教师：张斌

This issue focuses on how Jinshan Peasant Paintings are applied in the practice of modern packaging design, and explores the way to integrate Jinshan Peasant Painting Elements into modern packaging design.

金山农民画作为我国特有的民间美术形式，其应用于包装设计中，亦即现代包装设计中的一种传统化的包装设计方法。这种设计方法并不意味着将金山农民画图形简单地复制和拼凑于包装上，而是切合商品的内涵，借用金山农民画中某些具有特定象征意义的元素来表达商品的特定意趣和情感，从而体现商品本身的精神和理念。

本课题着眼于金山农民画如何应用于现代包装设计中的实践，从中探索如何将金山农民画元素融合于现代包装设计中。

一、研究背景

金山农民画根植于江南民间艺术土壤，形成至今已有四十年的历史。其作者大都来自于金山农家妇女，她们不受任何利益与绘画技法的限制，大胆艺术夸张，表现内心对美好生活最朴实和真挚的感悟，已形成了独特的绘画风格。因此，运用金山农民画图形元素所设计的产品包装，应体现其特有的乡土气质，较适用于上海土特产品、旅游纪念品类的产品包装。

图5 《月之鱼酥包装设计》 设计者：冯科 指导教师：王晓迪

图6 《思圆豆沙酥包装设计》 设计者：刘怡雯 指导教师：王晓迪

图7 《鱼饼包装设计》 设计者：蒋珏华 指导教师：王晓迪

图8 《中秋月饼包装设计……