基于微信的企业市场营销创新策略设计

孔媛

摘 要 本文分析了微信及微信的含义，阐述了企业可以通过微信中个人微信账号、二维码、漂流瓶等形式进行企业市场营销，总结了企业微信营销还有更大的发展空间，旨在使基于微信的企业市场营销模式创新成为移动互联网中主要的营销方式。

关键词 微信 市场营销 创新

一、微信及微信营销的含义

微信是2011年1月21日由腾讯公司发布的一款免费的应用程序，它的主要运作方式是通过点对点的形式为智能手机用户提供通信服务，用户可以利用智能手机或其他电子设备如平板，通过微信APP即时发送语音、图片和视频等。

微信营销是指为企业提供营销策略，通过向用户推广品牌和产品服务信息，以此加强企业对品牌和产品服务的塑造。近年来，随着微信用户数量的不断增多，社会经济影响力不断增强，通过微信获取的信息更加多元，但相较于从互联网获取到的信息又具有隐秘性特点，以上原因使微信成为营销的一个突破口，具有重要的探究意义。

二、基于微信的企业市场营销方式

根据微信本身的特点，企业在做微信营销时可以利用微信的相关功能，来大面积推广企业需要营销的信息。现在主要有以下几种方式：

（一）个人微信号和公众号的形式

随着微信的发展，个人微信号越来越多，这也促使了微商的出现，他们通过微信朋友圈发布产品信息和在微信群分享优惠信息的方式吸引周围的亲朋好友购买其销售的产品。……