审美主体经验与花山岩画文化旅游资源开发

梁穆穆 陈锋

摘 要：广西左江流域花山岩画目前属于世界非物质文化遗产，在国内外具有重要的文化景观旅游资源价值。审美主体经验论是一种西方文论，从审美主体经验论的审美主体、审美态度、审美知觉、审美对象、审美对象所处的环境等元素来思考花山岩画旅游资源的开发有一定的现实意义，要求花山岩画旅游开发工作要从审美主体经验的角度出发，要注重旅游硬实力和软实力的共抓、共建、共管，注重花山岩画文化发展与创新。

关键词：左江花山岩画；审美主体经验论；文化旅游资源

2016年7月15日，“左江花山岩画文化景观”在第40届联合国教科文组织世界遗产委员会会议上被列入《世界遗产名录》。这是我国首个岩画类世界遗产，也是广西壮族自治区第一个世界文化遗产。从此，花山文化进入了后申遗时代，这引起了国内外的广泛关注，也给广西文化旅游产业的发展带来了机遇和挑战，尤其是崇左地区。如何让旅游者能有一个愉悦的旅游经历，对于花山岩画文化景观旅游有一个好的口碑，同时树立花山岩画旅游的品牌，这是目前花山岩画旅游开发需要解决的重大问题。

一、花山岩画文化景观旅游资源开发研究现状

目前对于花山岩画文化景观旅游资源的开发已经有了一定的研究文献。姚磊认以花山文化景区开发要重视文化旅游产品的开发，要注重深度挖掘花山文化内涵，以花山岩画为核心打造花山文化旅游品牌，实施有保护的梯级开发，目的是实现花山文化传承和景区可持续发展。黄建清等分析了花山旅游区所拥有的丰富的旅游资源及其旅游业发展状况，发现宁明花山的旅游人数和旅游收入稳步上升。同时黄建清等还探讨了旅游资源开发上存在的问题，比如，旅游活动内容单一、基础配置设施不够完善、知名度不高等问题，并尝试提出了一些旅游资源开发的原则和途径。覃彩銮指出要注重花山岩画文化资源的挖掘，以花山文化品牌为标志，以开辟花山文化产业园为平台，创新开发机制和开发模式，创作和开发出系列花山文化作品与产品，形成一个新兴的花山文化产业，促进广西民族文化旅游产业的新发展。这些研究为广西花山岩画的文化景观旅游资源开发做出了极好的总结和规划，值得学习和借鉴。下面主要依据旅游者的主体审美经验对花山岩画的旅游文化景观资源的开发进行讨论。本文将从旅游者的审美主体经验论来探讨花山岩画文化景观旅游开发问题。

二、审美主体经验论

美学理论的研究主题在18世纪经历了从审美客体到审美主体的转向。这种转向更注重鉴赏者的审美经验。美学研究开始从传统视角，即探讨审美客体的美之所以为美的原因，罗列和寻找客体一系列美的特质，转变到对审美主体的审美经验进行描述。其审美主体经验理论在理论发展上演化为多种形态。哲学家马勒？佛雷菲尔斯认为审美经验就是感觉上的愉快。鲍姆嘉和克罗齐认为审美经验是一种认识的经验。审美经验的幻觉论认为审美经验是在一种幻觉的想象世界中起作用，它抛弃了世界的现实性。持这种观点的有康拉德？朗格、哈特曼和蓋格。费肖尔认为审美经验是一种移情。洛茨和立普斯在其论著中发展了移情说。这些学说看到了主体在审美活动中的积极主动性。影响审美主体对审美对象知觉的是审美态度。审美态度指的是人们在鉴赏一个审美对象时所使用的一种心理态度。广义上来看，只要对事物采取一种审美态度，任何事物都可以成为审美对象。这样审美对象几乎要完全取决于主体的某种精神状态。这种审美经验，不是来源于那些具有审美特质的审美对象，而来源于审美态度在一个对象上得到肯定的经验。在审美态度问题上，审美主体的主观精神状态对于审美经验起了重要作用。

这里通过建立一个简略的关系网，来帮助读者理解在审美活动中，这几个要素的关系。在整个审美活动过程中，审美主体是整个审美活动的中心。审美态度是审美主体所拥有的一种心理状态，对待审美对象及其审美对象所处环境的态度。审美态度会影响审美主体对审美对象的觉知。审美对象位于大环境之中，是审美活动的对象，是审美的客体。审美主体通过知觉的途径来认识审美对象。审美主体位于大环境之中，在审美活动中获得审美经验。这种经验一般来说是一种愉悦感。

三、审美主体经验与花山岩画旅游资源开发探析

旅游者作为一个花山岩画文化的审美主体，其旅游的主要目的是获得一种文化和审美体验。下面主要从两个方面进行讨论，一个是审美对象及其所属的环境，另一个是旅游者的审美态度。这两个方面也构成了整个旅游审美活动的主题。

（一）审美对象及其所属的环境

花山岩画作为旅游的对象，已经被列入世界和国家的非物质文化遗产，得到了全面的保护和修复。但其赖以存在的周边环境也要注意保护，特别是清洁的水源地的保护、山林地的保护等，维护花山岩画的自然生态系统，注重景区基础设施、配套设施的建设和管理等。其理据是审美活动离不开审美对象，没有审美对象，审美活动是不存在的。花山岩画图像是吸引游客的关键因素，其自身包含的文化内涵、艺术特质等是引起游客观赏的主要动因。保护花山岩画的周边环境是对花山岩画的一种保护，从审美活动的角度来说，花山岩画的审美特质依赖于周边环境的非审美特质，如色彩之于画布的关系，或者是画与画框的关系。没有画框的陪衬，画的审美价值会大打折扣，没有画布色彩也无法体现。花山岩画自身的审美价值、文化内涵、旅游价值是其硬实力的保证。

（二）旅游者的审美态度

旅游者一般拥有不同的旅游心态，但大多数都是为了欣赏美景，获得身心愉悦，放松心情等。在旅游的过程中，保持一个好的心态、审美态度可以让旅游者获得极好的审美体验。但不好的审美态度会使旅游者拥有较差的旅游体验。对于花山岩画旅游资源开发者来说，让游客拥有积极的审美态度是非常必要的。 这些属于文化景观旅游软实力方面的建设。拥有积极的审美态度才能有好的审美经验，旅游者才能以正面的态度传播旅游景点文化，才有利于景区品牌的树立。为了让游客拥有积极的审美态度，本文尝试给出以下建议：

1.注重宣传工作，让游客对花山岩画的审美价值、文化内涵、旅游价值有所认识，对旅游活动有所期待，在心理上，刺激审美渴望。

2.对景区实行规范化管理、保证环境卫生、确保物价合理、杜绝假冒伪劣商品、杜绝偷盗行为等。这样能够较好地保证游客拥有积极的审美态度。

3.注重提升工作人员的服务意识和服务态度。提倡微笑服务，使用礼貌语言。温馨体贴、善解人意的服务，甚至会提升游客的审美态度。导游温柔磁性的解说，在无形之中都会产生巨大的精神力量。

对于广西花山岩画文化景观旅游来说，既要抓硬实力的建设，更要抓软实力的建设，对其进行共抓、共建、共管。

四、对旅游审美活动的思考

旅游是一种综合性的审美活动，除了审美客体自身拥有的审美价值、文化价值、旅游价值外，还要求审美主体是具有一定文化鉴赏能力的人，能够读懂审美客体深刻的文化内涵、美学特征。

旅游活动是一种特殊的审美活动，是一种多元素系统性的认知活动、体验活动。除了工作人员的努力之外，在这个活动中游客自身也要注意调整自己的审美态度，避免消极的审美态度对自己游玩的影响，让旅游活动实现其自身最大的价值，给自己带来最美好的体验和难忘的回忆。

旅游活动和看旅游宣传片、图片、文字报道不同，在旅游活动中，游客调动了不仅仅是视觉、听觉、知觉，还有其他感官知觉，如对事物的触觉、嗅觉、味觉等。旅游地点的文化活动、美味特色的食物、和旅游同伴的交流等都会让游客产生独特的审美体验，留下难忘的旅游回忆。

花山岩画文化旅游品牌的建设，除了依赖游客好的口碑之外，主要的还是要进行文化的创新。花山岩画已经成为广西当下文艺创作重要的灵感源泉，但这么大的一个艺术宝库，其相关的作品还是太少。作家、画家、音乐家、舞蹈家、设计师等可以借鉴目前对花山岩画的研究成果，以花山岩画及其反映的骆越先民的生活内容为题材进行多种文艺创作，去生产多样的文化产品，提升花山岩画在国内外的影响力。政府部门应该大力提倡有关花山岩画的艺术创作，可以举办有关花山岩画的画展来吸引艺术家投入其中，增加有关花山岩画作品的博物馆收藏，在国内外举行一些有关美术作品的画展等，投入资金就花山岩画及其民间神话传说进行动漫创作或者电影创作等。

五、总结

花山岩画所处的自然环境优美、山清水秀，对发展花山地区的旅游产业是非常有利的。花山岩画旅游资源的开发，要注重审美对象与其周围自然环境的结合，游客积极的审美态度的维持和提升。其目的是让游客有一个愉悦的审美体验，以期在顾客之间能够树立好的口碑，以利于花山岩画旅游品牌文化的建设，从而实现一种良性循环，最终实现旅游为地方服务的目的，促进广西经济文化的发展。

参考文献：

[1]姚磊.广西宁明花山文化旅游深度开发的思考[J].安徽农业科学，2011，（30）.

[2]黃建清等.广西花山旅游资源开发利用研究[J].衡阳师范学院学报，2006，（06）.

[3]覃彩銮.试论左江花山岩画文化资源的挖掘与开发[J].百色学院学报，2017，（01）.

[4]朱狄.蒋孔阳主编.美学与艺术评论·当代西方美学关于审美经验各种因素的分析[C].复旦大学出版社，1984.

作者简介：

梁穆穆，美术学硕士研究生，广西民族师范学院讲师。研究方向：美术学。