互联网金融环境下大学生理财方式选择及其影响因素研究

蒋佳莉

摘 要 互联网金融产品正在以前所未有的深度和广度影响和改变着在校大学生的生活方式和价值观。互联网金融作为一种新兴产品，大学生对其的研究较少。本文采用调查问卷与个案研究法相结合的方式，对扬州地区大学生进行了随机抽样调查，统计整理了317份有效问卷，解读互联网金融环境下当前大学生的理财方式以及影响其投资的主要因素，最后为互联网金融在高校的健康发展提出建议。

关键词 互联网金融产品 大学生理财 认知行为

一、引言

目前，我国互联网金融以其独特的经营模式和价值创造方式发展起来，对商业银行的传统业务形成了直接冲击。例如，2006年我国第一家人人贷公司宜信成立，2010年阿里巴巴成立浙江阿里巴巴小额贷款股份有限公司等。谢平（2012）在国内最先公开提出“互联网金融”（Internet Finance）这一概念，在《互联网金融模式研究》一文中提出了“互联网金融市场交易所引致出的巨大效益将更加普惠于普通老百姓”。

随着云计算和大数据技术的不断发展，推动了互联网金融的发展。大学生互联网消费金融市场悄然兴起，为在校大学生提供了分期消费服务的网络分期平台，如余额宝、蚂蚁花呗、京东白条等。紧接着，传统的电商平台也开始参与大学生互联网消费金融服务。互联网金融产品得到了在校大学生的认可，参与程度迅速提高，影响了大学生的消费习惯。张玉涛（2011）分析了大学生理财的可能性与重要性；……