重庆市体育产业发展模式研究

李高陆

摘要：重庆作为中国最年轻的直辖市，近几年经济高速发展，社会不断进步，如何更好的利用体育产业化带来的积极影响，进一步推动社会经济、文化的不断进步已成为目前的一个紧迫问题。本论文采用文献资料法、专家访谈法、比较分析法、归纳法通过对国内外体育产业发展模式及各模式的特点、适用条件的分析，进行SWOT分析，为此提出了“混合型-市场主导型”发展模式，具体思路包括以下三点：第一，根据重庆市体育产业的现状，对不同类型的体育产业采取不同的发展模式，创新体育产业发展模式；第二，保持体育产业的存量发展势头，挖掘资源优势，走特色发展道路；第三，构建重庆市体育市场体系主体框架，确保重庆市体育产业的可持续发展。

关键词：重庆政府主导型市场主导型体育产业发展模式；SWOT

1.前言

重庆市作为中国最年轻的直辖市，近几年来经济高速发展，社会不断进步，如何更好地利用体育产业化带来的积极影响，推动社会、经济、文化的不断进步已经成为目前一个紧迫的问题。特别是在“314”总体部署下，随着统筹城乡、两岸新区的提出和实践，重庆市的经济社会步入了发展的快车道，体育产业成为重庆市经济社会发展的重要组成部分，然而由于重庆市体育产业起步比较晚，体育产业量小质弱、水平低、结构不合理、发展不均衡以及基础设施供不应求和人才短缺等的现状，加上重庆市自身的经济、社会及文化条件存在的问题，使得重庆市体育产业发展受到了许多方面的制约。

2.研究对象与方法

2.1研究对象

重庆市体育产业的发展模式。

2.2研究方法

本文主要运用文献资料法、比较分析法、归纳法。

3.结果与分析

3.1重庆市体育产业发展的SWOT分析

SWOT是一种战略分析方法，通过对被分析对象的优势、劣势、机会和威胁的加以综合评估与分析得出结论，通过内部资源、外部环境有机结合来清晰地确定被分析对象的资源优势和缺陷，了解所面临的机会和挑战，从而在战略与战术两个层面加以调整方法、资源以保障被分析对象的实行以达到所要实现的目标。

3.1.1重庆市体育产业发展的机遇

2007年3月8日两会期间，胡锦涛对重庆提出了“314”总体部署。“314”总体部署对重庆作出了加快建设西部地区的重要增长极、长江上游地区的经济中心、城乡统筹发展的直辖市“三大定位”，明确了在西部地区率先实现全面建设小康社会的“一大目标”，并就解决“三农”问题、老工业基地问题、民生问题、城市建设管理问题提出了“四大任务”。重庆市体育产业面临着前所未有的发展机遇。

3.1.2重庆市体育产业发展的优势

第一，重庆体育产业已有一定的基础。体育彩票业独领风骚，成为重庆市体育产业的半壁河山；体育用品业持续稳步发展，呈现勃勃发展势态；参与性和消遣性体育业发展迅猛；市场经营秩序得到进一步规范；

第二，重庆经济进入良性发展的轨道，重庆市经济的快速发展为体育产业的发展奠定了良好的基础。

第三，重庆群众体育活动惠及面大，形式丰富多样，群众体育活动的蓬勃开展为体育产业培养了大量的潜在消费者。

第四，竞技体育和体育竞赛表演市场的发展推动体育产业向纵深发展。

第五，重庆市在体育旅游方面具有自己的优势。

3.1.3重庆市体育产业发展的劣势

第一，重庆市体育产业量小质弱，专业化、社会化水平低，城乡发展不均衡，基础设施供不应求，体育场馆经营状况较差等。

第二，重庆市体育产业市场体系不健全，产业结构不合理。

第三，经营管理人才缺乏且从业人员文化素质偏低。目前，重庆市专门培养体育产业经营管理人才的高校只有重庆邮电大学一所。

第四，重庆市体育产业科研是弱项。重庆市体育产业在科研方面也比较匮乏，与北京、上海等城市相比还存在很大的差距。

3.1.4重庆市体育产业发展的威胁

第一，国内外地区的体育产业对重庆市体育产业的威胁。

第二，周边地区的体育产业对重庆市体育产业的威胁。

4.重庆市体育产业的发展模式的设计

4.1重庆市体育产业发展模式的选择思路

从对重庆市体育产业面临的机遇与威胁，存在的优势与劣势等分析上看，构建重庆市体育产业发展模式的思路具体：第一，根据重庆市体育产业的现状，对不同类型的体育产业采取不同的发展模式，创新体育产业发展模式；第二，保持体育产业的存量发展势头，挖掘资源优势，走特色发展道路；第三，构建重庆市体育市场体系主体框架，确保重庆市体育产业的可持续发展；第四，重庆市体育产业走梯度发展“以点带面，先城市后农村”的发展之路。

4.2重庆市体育产业发展模式的选择

根据以上四个方面的思路，重庆市体育产业的发展采用“混合型-市场主导型”梯度发展模式。具体包括以下三个方面：第一，对不同类型的产业采用不同的发展模式。第二，在保证体育彩票业存量的基础上，大力发展体育旅游业，特别是利用重庆的地形地貌，水上、山地资源发展体育旅游业。第三，建立以竞赛表演业、健身娱乐业、体育经纪业、体育用品业为主体框架的市场体系，保证重庆市体育产业可持续发展的。

5.结论

本文对重庆市体育产业进行了SWOT分析，提出了重庆市体育产业发展走“混合型-市场主导型”梯度发展的模式。但是，对那些采用政府主导型的体育产业的设计如何进行制度和机制设计以实现两种模式的平稳转换，还需商讨待定。

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