从《社交媒体2000年》管窥媒体融合的变与守

别鸣

[摘要]网站、客户端、微博、微信等资讯入口不断完善，影响力凸显，冲击传统媒体固守的阵地。本文试图以英国著作《从莎草纸到互联网：社交媒体2000年》（以下简称为《社交媒体2000年》）为镜，管窥传统纸媒在发展过程里的变与守。

[关键词]《社交媒体2000年》 媒体融合

近年来，各地新闻媒体紧跟时代潮流，以互联网思维引领创新发展，围绕媒介形態、内容生产、运行机制、话语方式等开展了全方位创新，在推进传统媒体与新兴媒体融合发展上迈出了重要步伐。根据艾瑞咨询发布的《2016年中国网络新媒体用户研究报告》显示，58.9%的用户将新闻客户端作为获取新闻资讯的主要方式，网站、客户端、微博、微信等资讯入口不断完善，社交媒体成为重要资讯通道，媒体“边界”越来越模糊。

作者从事报纸新闻采编工作24年，从踏出大学校门的理想荡漾，到采访写稿中的激情满怀，如今已过不惑之年，对新闻这份职业，依然有信念，依然有激情。这些年，眼睁睁看着互联网变着花样翻新，“两微一端”影响力凸显，不断冲击传统报纸媒体固守的阵地。不得不说，发自内心深处的职业危机感渐浓，常常担陇：此生钟爱的报纸行业，未来到底是断崖式的沉沦？还是凤凰涅槃般的新生？以报纸为代表的传统纸媒，未来何去何从？

一、以史为鉴，从社交媒体2000年之路看信息传播发展。

2016年《中国传媒产业发展报告》显示，2015年传统报业发行量的“断崖式”下跌仍在持续，与2014年相比，全国各类报纸零售总量下滑了41.14%。而据国家新闻出版广电总局统计，近五年来，全国广播电视行业广告收入增幅逐年收窄。不少新闻工作者叹息：传统媒体的受众规模持续在缩小，传统媒体的影响力不断被稀释。而笔者在《社交媒体2000年》这本书中，却发现了不一样的观点。

两千多年来，从写满美索不达米亚文明楔形文字的莎草纸，到如今成为不少人主要交流平台的微信、微博、客户端，它们拥有共同的名字——社交媒体。《社交媒体2000年》梳理了从古罗马到宗教改革、18世纪英国、美国革命、法国大革命等一直到当下的漫长岁月中，人类交换和分享信息的历史。作者汤姆·斯丹迪奇认为，虽然我们生活在互联网时代，但是微博、微信这样的社交媒体，并非新鲜事物。社交媒体这样的信息传播方式，其实从类人猿时期就已经开始存在。

科学家研究表明，类人猿等灵长类动物，用醒着的20%左右时间互相梳毛，通过选择给谁梳毛、梳多久，以及允许谁在一旁观看，发出了社交信号。《社交媒体2000年》提出，当今流行的脸书、微信等，与灵长类的“梳毛”群体，在互动形式上存在着很多相同点——比如，都具有很强的圈子意识，同质化倾向明显，交流内容呈现出随意性。

古罗马时代，政治家西塞罗交代朋友鲁弗斯，一定要把每天罗马公共广场上的公告，用莎草纸誊写抄送给他，以此了解罗马的形势。西塞罗要求，必须只传抄流传最广、议论最多的内容。鲁弗斯为此要有自己的朋友圈，还要在朋友圈一堆纷繁复杂的推送中，找出“点赞”率最多的信息。

以18世纪英国咖啡馆为例，这也是社交媒体的一种形式。人们形成各种各样的小群体，在喝咖啡的过程里交换各自的信息、展示自己的知识。我们现在抱怨刷朋友圈会降低智商，当时的人们也在抱怨咖啡馆使人分心，让人变得愚蠢，有浪费时间之嫌。

人类的大脑就是为了建立社交关系网而生成的。作为社会共同体成员，人类一直处于信息流的各个节点，从莎草纸到印刷书、电报电话、互联网，信息流动的本质从来没有改变，改变的只是技术。互联网普及以来，媒体被不少读者区分为：基于数码技术的“新”媒体，报纸、广播、电视等“老”媒体。《社交媒体2000年》大胆地提出，“老媒体”其实是历史上的非正常现象。它起源于1833年纽约《太阳报》的创立，该报采用了创新性的专业媒体模式，招揽大批读者，再把他们“转卖”给了广告商。回顾人类社交媒体的历史，中间插进来的老媒体时代，只是暂时现象，并非正常情形。人类的社交媒体，经过报纸、电台、电视等专业媒体这个插曲的短暂间隔之后，正在回归到通过社交关系网达到信息流动的“正常”轨道。

温斯顿·丘吉尔曾说：“了解的历史越久，对未来看得越远。”本文认为，《社交媒体2000年》大胆解析了历史，对当前媒体发展提供了很好的知识镜鉴，但所提出的观点却失之偏颇，并未看清媒体发展的未来之路。

二、立足当下，坚守新闻应有的品格塑造未来。

今年1月，《2017年中国微信500强年报》发布，微信500强去年共推送图文117.7万篇，收获571.8亿次阅读，8.1亿次点赞。腾讯数据显示，用户每天在微信平台上平均阅读5.86篇文章，印刷出来是一本200多页的书。遗憾的是，其中超过一半的篇幅，被情感和养生的内容占据。

《人民日报》刊发评论认为，那些无法深究的八卦、那些不知所云的感悟、那些似是而非的谣传、那些低级庸俗的段子，难以扭转“中国人不读书”的印象，也不足以涵养丰盈的精神生活。前不久公布的《2017年虚假新闻研究报告》表明，社交媒体往往既是虚假新闻出现的源头，又不时在传播过程中成为助推器。传统媒体的失守和溃败令人扼腕，很多假新闻首先发布在自媒体，传统媒体仅经过简单复制粘贴，便造成假新闻扩散，伤害的则是新闻行业的信誉和权威。

当阅读越来越机械，点赞越来越刻板，网络真实性越来越鱼龙混杂，与《社交媒体2000年》的观点截然相反，现实状况反而更加凸显了大众主流媒体的重要性。适应舆论生态变化，积极抢占新兴舆论阵地，把主流媒体的影响力向网络空间延伸，成为当务之急。而专业媒体首当其冲需要克服的，是专业意识下降、专业技能萎缩的不良发展趋势。

从古到今，从龟壳、羊皮、到竹简，从丝绸再到纸张、书籍乃至今天的网络，可以说：传播工具的变革本是常态，“客观求实、秉笔直书”的传播从业者传统，却一直传承至今。乐于在网络上追逐所谓的话题，不再寻求事实真相；醉心于从网上找些由头编新闻，无视事实的客观公正：不愿意带着问题意识关切民生、记录历史，更不习惯于在宏大变革中，寻找记录社会变迁的轨迹……这些不同程度存在的媒体弊病，其实都不是新闻人的传统。

习近平指出，推动媒体融合发展，“要研究把握现代新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维和一体化发展理念”。传统媒体和新兴媒体要迈向真正的相“融”，变成“你就是我，我就是你”，实现内容、渠道、平台、经营、管理等方面的全面融合。从历史迈向未来，媒体实现全面相“融”，同样需要坚守新闻应有的品格。很多媒体人都在羡慕淘宝、腾讯、百度等网络公司的影响力，但是很少有人认真想过，这些影响力来自于一个团队的艰苦创业，来自于对共识的执着追求，来自于强力的互相补位，来自于团队铁一般的执行力。

三、结语

本文认为，只有坚守新闻应有的品格，才能塑造媒体的未来。新兴媒体话题设置、影响舆论能力日益凸显，如何占领新兴媒体舆论阵地制高点，已经成为新闻传媒人的当务之急。其实对个人来说，根本还是在于坚守新闻人应有的品格，提高新闻从业能力，具备从纷繁复杂的新闻线索中发现深刻内涵的洞察力，能用深厚的专业新闻技能采写出高质量的新闻作品。

记者，以笔为剑，铁肩担道义，两手著文章。编辑，就要“成人之美”，甘为他人作嫁衣、默默奉献。媒体人，就该对新闻的生产与传播担负起一份责任，奉献出最真诚的努力，努力成为全媒型、专家型新闻舆论工作者，以上都是专业媒体人的新闻品格，这决定了媒体人的价值和作用。面对舆论生态的激烈变化，面对网上网下的话语交锋、交流、交融，专业媒体的最大价值在于坚守新闻品格，引领舆论、凝聚共识，构建“主流叙述”，这也决定了媒体的价值和作用。