微电影广告的创意要素

张霖枫 杨柳

[摘要]新媒体环境下，微电影广告发展势头迅猛，短短几年，已经成为业界炙手可热的广告创作手段。微电影广告的诞生和发展都受到多方面的影响，而创意是其中不可或缺的源动力。本文将微电影广告作为分析对象，通过典型案例分析该类型广告在新媒体平台利用镜头叙事语言运用、大众文化融合、广告符号植入技巧等方面的创意要点与广告价值。

[关键词]微电影广告 创意要素 广告价值

网络技术迅速发展，催生了微博、微小说、微电影等一系列新生事物，这些新媒体极大的吞噬了传统媒体的生存空间。媒体融合背景下，传统媒体的广告空间不断被压缩，相反伴随着微电影而生的微电影广告逐渐走人大众的视线，被越来越多的人认可接受，广告主们也纷纷将目光投向以视频网站为代表的新媒体阵营。因此，如何把握微电影广告中的创意要素与广告价值，是广告传播者以及传统媒体人都需要探索思考的问题。

为了使受众达成对产品品牌价值的认同感，微电影广告的创意要点可以分为三个层次，即：品牌（产品）理念生活化、品牌呈现故事化和产品使用情境化。

一、品牌理念生活化

首先，我们要来认识什么是微电影广告。微电影广告是一种新型的广告形式，采用微电影的创作、拍摄和表现手法，着重强调的是宣传某品牌的短片，体现了投资者的商业诉求。实际上，微电影广告的投资方基本上都是广告主，所以具有强烈的广告性。……