都市元素在电视栏目包装及新闻题材中的体现

尹如歌

[摘要]电视新闻作为立台之本，其社会公益价值和商业价值都不容忽视，因此对于栏目的设计包装通常也成为了极其重要的环节。优良的节目包装不仅仅能更好地彰显其品牌价值，更能无形地对节目内涵进行延展，增强竞争力。但是，受限于新闻的真实严肃性，栏目中可供包装拓展的空间十分有限，且国内大多数新闻栏目包装易盲目跟风，因此造成了“千台一面”的尴尬局面，趋同化严重。同时，新闻题材的选取也是极其重要的环节，其与城市之间有着密切的关联，值得仔细研究。近年来，都市研究热潮方兴未艾，作为一个包罗万象的学科，生活中常见的城市元素经常会被作为研究对象，引起了学界和业界的高度关注。在上海SMG电视新闻中心的多档新闻栏目之中，都市元素得到了极其巧妙的运用，为栏目包装和内容设计厘清了一条全新思路，本文将从多个方面来对其进行分析。

[关键词]都市元素 栏目包装 新闻品牌 竞争力

一、栏目片头片尾及演播空间设计

经过最近一次改版之后的上海电视台新闻综合频道几档新闻栏目在视觉上对于都市元素的应用几乎是浸泡式的，呈现出了高度的渗透和依赖。从早间新闻栏目《上海早晨》开始，在新闻片头中出现的便是建立在城市实体影像之上的经特效处理后的动态模型。首先，第一个场景是人民广场地铁站，这里是上海最繁忙的地铁站之一，3条地铁线路交汇于此，熙熙攘攘的人群不断从电梯和扶梯上摩肩接踵而过，将大都会快速的物质信息流动和繁忙的生活节奏呈现出来。……