融媒时代下提高市级台电视新闻节目吸引力的探析

闫明

摘 要：融媒体是基于多种媒体技术下的一种新型媒体，它综合报纸、电视以及广播等多种传统媒体的特点，将其进行互补与整合，以此来保障新型媒体的完整性。而时代发展也受到了媒体因素的影响，在当前的时代下，电视台也要不断地革新经营方式，在新型媒体环境之中探求发展机会。市级台播放的新闻类节目的收视率并不高，其中有现代新型媒体的冲击性影响，同时也有电视媒体自身的缺点的影响，因此必须要通过提升新闻类这种趣味度较低的节目的吸引力来发展电视媒体。本文对提升方法进行研究。

关键词：融媒时代；市级台；新闻节目；策略；吸引力

电视是一种较为传统的传播媒介，在以前，新闻一般是借助电视被人熟知的，电视在新闻传播工作中起到极强的推理，我国的电视行业也逐渐走过了发展的高峰阶段，在网络媒体的影响下，其传播信息的功能被削弱，但是电视在大众媒体系统之中占有的地位仍旧难以被轻易撼动。新闻节目是电视节目中的极为重要的一类节目。从当前的市级台播放的新闻类型的节目的收视率来看，其播放效果并不好啊，影响其播放效果的最为根本的原因就是吸引力不足，因此市级台的新闻类节目的负责人必须要借助市级电视台具有的资源优势来寻求发展方法。

1 新闻节目问题分析

1.1 报道内容问题

市级电视台作为地方党委政府的“喉舌”，会议新闻、领导讲话、部门一般工作的报道往往占据新闻的一半以上，社会新闻、民生新闻不够，当下，人们对社会新闻、民生新闻的关注度越来越高，老百姓所谈论的社会新闻题材已成为新闻报道中的主流，而市级台新闻报道却往往忽视了这一方面，这也是群众对市级新闻关注度不高的原因之一。

1.2 深度报道缺失

一些市级电视台一味模仿其他电视台中收视较高的新闻节目，使得新闻的内容和形式都不具有创新性，还有一些记者不主动去发现新闻、获取线索，而是等着某单位电话邀请采访或等新闻部主任安排线索，这种被动采访在报道中的表现就是浮于表面、缺乏深度。

1.3 报道方式问题

因地域限制，市级电视台记者能够采写的新闻素材有限，新闻点小，且报道方式也容易形成固定的模式，特别是相似题材的报道，往往是按照特定的套路来进行，造成报道没有新鲜感和感染力，枯燥乏味。

2 提升新闻类节目具有的吸引力的方法

对于新闻节目的基本播放理念与现有问题有所了解之后，可以借助以下三种方法来提升新闻节目应用的吸引力。

2.1 优化播放内容，提高收视率

中央台、省级台面对的一般是较大范围的受众九，他们对于本区域受众虽然也能做到一定的“贴近”，但最多只是新闻事实与受众的经历或经验上的贴近性，而市电视新闻媒体由于所处的地域较小，电视新闻中大量的报道就是发生在受众身边或附近的新闻事实，新闻人物是受众熟悉的甚至是受众本人。应该进，这种“家门口的新闻”和关于自己的新闻能很多强大的“贴近”效应，牢牢吸引住电视机前的当地群众。要注意让群众多出镜、多出声、反映新闻事件、表达对新闻事件的看法：让群众参与新闻节目的制作，提供新闻素材。

从电视观众的关注点调查工作之中可以了解到，他们更为关注的是软性新闻，遗传你在选择播放的新闻事件的时候，需要侧重对民生新闻进行选择，同时还应当在保有新闻的真实性的同时，增强新闻的渲染力度，同时将新闻事件的社会服务价值有效提升起来。

2.2 积极打造互動平台，增加和观众的互动性

全媒体时代最大的特点是实现了任何人、任何时间、任何地点、以任何终端获得任何想要的信息。电视新闻节目要充分利用全媒体时代所带来的优势，充分利用互联网、手机终端、微博、微信等新兴媒体平台实现让每一位观众参与，让每一位观众发言。现今的电视新闻节目几乎都注册了官方微博，无论是节目播出前、播出时还是播出后，受众都可以即时方便地与节目组互动。当然由于网络的全面性和平等性，参与评论的受众很可能出现鱼龙混杂的现象，相关人员要注意把控，严防消极和过激言论的出现，以免对受众造成负面影响。

2.3 丰富播放形式

新媒体环境下电视媒体的时效性已经远不及网络媒体的迅疾，它正从信息的提供者转变为观点的提供者，走向观点媒体。地市级电视台在发展观点媒体的同时探求独家和深度，才能在差异化竞争中优胜。新闻评论节目在推进社会民主和制度完善方面发挥重要功能，因此，地市级电视台需要给予新闻评论节目一定的宽容度，允许节目发出批评的声音，在表达上注重通俗化、大众化和人情味，在正确地行使社会舆论监督的同时，本着“解决问题”的出发点来报道新闻，根据地域文化背景选择合适的评论角度，才能为当地观众所接受和认可。

在对播放形式进行选择的时候，可以增加现场报道的比重，现场报道类型的新闻更具感染力，同时也能更好地借助第一手新闻来对观众的注意力有效吸引，同时还能提升新闻的真实度。

以体验式采访生动报道新闻。通过亲身体验，使采访更深入人心、更自然、更合情合理，或许采访中会出现新的收获，或许能挖掘出更多的新闻真相，观众跟着记者一起眼见为实、感同身受，报道的视角冲击力也会更强。

2.4 开展方言版的新闻类节目，和地域性相结合，突出本地特色

随着普通话的不断普及，方言正在渐渐消逝，作为一种非物质文化遗产，地市级电视台可以充分利用地方语言的特色，开设方言类节目，不仅传承了本地方言，而且语言的亲近会迅速吸引观众，形成高收视的品牌节目，但是要避免粗俗化、市井化。可以说在本地区方言交流基本没有障碍，地市级电视台可以利用这一传播区域特征，创办方言类新闻节目，通过区域传播和跨媒体传播，扩大方言类节目的受众群体，传递新闻信息，传播地方文化。

3 结束语

当时代已经发展为融媒时代之后，新闻的节目的策划人员的原有报道理念也需要被革新。市级电视台应该为其下级的升级电视台做好示范，确定全新的新闻播放方式，在确保新闻内容的时效性的同时，还要对播放新闻的形式的革新。注重新闻节目的宣传度，对传统的宣传方式进行有效改变，使新闻节目可以拥有更好的传播效果。电视这种媒体与刚刚发展起来的网络媒体相比具有更强的优势，相关策划人员应当需要根据融媒时代的基本特点以及自身的优势更好地对新闻节目进行宣传，依靠新闻节目来获取的更为优质的受众。

参考文献

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