商业银行个人理财业务发展策略研究

王丹

摘要：个人理财业务的发展直接关系到银行业持续的竞争力。本文分析目前商业银行个人理财业务存在的不足，并相应提出了商业银行个人理财业务的发展策略，以期商业银行在面对复杂的金融市场时，能够快速发展创新个人理财业务，使得商业银行具备竞争力，可持续发展。

关键词：商业银行;个人理财业务;品牌观念

个人理财业务是各大商业银行争取个人金融业务市场的重点和关键，是保持和发展优良客户的高效手段，是加强商业银行竞争实力、推动个人金融业务体系整体可持续发展的重要途径。商业银行的竞争实力，主要体现在是否能给本行客户提供更优质、更前沿的金融服务，体现在各类型银行客户对于银行所提供的服务的吸引程度上。因此，随着经济发展，个人财富的增加，拓展银行财富管理业务，发掘金融市场潜力，更新银行已有业务，已成为各大商业银行竞争的重要途径。

一、商业银行个人理财概述

个人理财业务在国际上目前已经发展的较为成熟，在西方国家，个人理财已经深入到每个家庭，已经成为个人生活中必须的金融服务需求。国内的个人理财业务也经过了一定时间的发展，个人理财业务是指商业银行以自然人为服务对象，利用其网点、技术、人才、信息、资金等综合的资源优势，应用各种理财工具，以帮助个人客户达到生活目标或投资目标而提供的综合性理财业务。

二、商业银行……