集体化乡村旅游发展模式对乡村振兴战略的影响与启示

王晨光

(山东大学 管理学院，山东 济南 250100)

一、引言：我国乡村旅游发展模式问题之由来

我国乡村旅游肇始于20世纪80年代，至今已经历了两个发展阶段。早期以成都“农家乐”、北京“民俗村”和皖赣“古村落”为代表，是我国农民适应市场需求自发创造以及传统观光旅游向农村市场延展的结果。第二阶段以2002年国家旅游局颁布《全国农业旅游示范点》检查标准为标志(因2013年受“非典”等因素影响，首批示范点于2014年正式公布)，政府旅游部门正式把乡村旅游纳入监管视野，并陆续出台了一系列推动乡村旅游发展的政策措施。在市场和政府两个推动力的共同作用下，我国乡村旅游事业取得迅猛发展。据国家旅游局统计，2016年，我国乡村旅游游客接待24亿人次，占国内游客接待人次的54.4%；营业总收入达4800亿元，占国内旅游总收入的12.2%。从总量上看，乡村旅游已经占据我国旅游业的半壁江山。

国内学术界对乡村旅游发展模式的集中研究始于新世纪之后，如郑群明、钟林生根据产权组织形式将社区参与乡村旅游开发的模式划分为“公司+农户”模式、“政府+公司+农村旅游协会+旅行社”模式、股份合作制经营模式、“农户+农户”模式和个体农庄模式等五种*郑群明、钟林生：《参与式乡村旅游开发模式探讨》，《旅游学刊》2004年第4期。。李德明将在全国各地涌现的乡村旅游发展模式归纳为政府主导发展驱动模式、以乡村旅游业为龙头的旅—农—工—贸联动发展模式、农旅结合模式、以股份合作制为基础的收益分配模式、公司+农户的经营模式和资源环境—社区参与—经济发展—管理监控持续发展等六种模式*李德明：《乡村旅游与农村经济互动持续发展模式与对策探析》，《人文地理》2005年第3期。……