我国传统美术色彩对现代视觉传达设计的影响

韩博

摘要：在信息时代下，人们在日常生活中所每天接触的信息量越来越多，而这其中就包括了各式各样的视觉设计信息，同时，这些视觉设计信息对人们生活的产生影响也越来越大，因此在近些年来，为提高视觉传达设计的效果，越来越多的设计者开始对视觉传达设计的方法与技巧进行关注，而色彩正是其中的重要内容。本文从色彩应用的角度出发，对传统美术色彩对视觉传达设计的影响进行了分析，并提出了一些传统美术色彩在视觉传达设计中的应用策略。

关键词：传统美术色彩；视觉传达设计；象征性；感染力

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2018）03-0141-02

一、引言

视觉传达设计简单来说就是通过视觉方式来实现对信息的传达，而色彩正是人们接受视觉信息时关注的主要内容之一，因此，对我国传统美术色彩进行研究有着很高的必要性。

二、中国传统美术色彩的特点

（一）传统美术色彩的地域性特点

中国传统美术色彩并不是在一朝一夕之间形成的，而是在我国古代经历了漫长的形成过程，同时，我国古代各地区的风俗习惯、历史背景、文化背景等因素有所不同，在地理、气候、环境、物产等方面的差异也非常，因此中国传统能够美术色彩在形成的过程中也就不可避免的出现了地域性差异。具体来说，就是在不同时代、不同地域乃至不同风俗习惯的情况下，人们的对色彩的喜好不同，审美观念同样会发生一定变化，共同构成了我国丰富多彩且具有明显地域性特点的传统色彩形式。而在现代社会，传统美术色彩的地域性则体现在我们生活中的方方面，以民俗传统中极具代表性的年画为例，各民族、各地区人民对年画的需求不同，因此我国民间的年画也有着很多种色彩形式，其中江苏桃花坞年画、四川绵竹年画、潍坊杨家埠年画、天津杨柳青年画最为著名，而四种年画也被合称为“年画四大家～。其中桃花坞年画的色彩艳丽，构图也十分丰富，但设色比较简练；四川绵竹年画色彩同样十分鲜艳，具有着很强的视觉冲击力；杨家埠年画在设色上大多以原色为主，而杨柳青年画则多选择使用金色进行渲染。这些年画的具有着各地区的特色，也满足了当地人对于年画色彩的需求，充分体现出了传统美术色彩的地域性特点。

（二）传统美术色彩的象征性特点

我国传统美术色彩在传统文化元素的影响下，逐渐具有了象征性的特点，因此在我国古代，很多颜色往往都具有着特殊的含义与观念，并在生活中起到了符号性的作用。例如在中国古代，由于黄与皇同音，因此黄色通常都象征着尊贵，这一观念从隋唐时期开始，唐高宗时更是明令黄袍为皇帝专用，臣民一律不許穿，而之后郭威和赵匡胤篡位时也都是以身披黄袍作为当皇帝的象征，黄色也就逐渐成为了皇帝的专用色，最终使得我国传统美术色彩中的黄色具有了特有的象征含义。这一点并在其他文化中也有所体现，例如在西方文化中白色象征纯洁，因此婚纱设计均为白色，黑色则代表庄严等等。总之，在我国色彩的象征意义与传统文化中的价值观、哲学观念、宗法制度、道德思想等方面的联系十分密切，因而色彩的象征通常都具有着深刻的文化内涵与底蕴。

（三）传统美术色彩的主观性特点

中国传统美术色彩是古代人民根据自身主观意念造型所创造的理想色彩，其主要目的是形成视觉上的冲击，带来感官的亢奋，有着非常明显的自然特点，这一点在我国传统绘画技巧中就能够体现出来。南北朝时期的谢赫在《六法论》中对绘画的色彩使用做出了总结，并提出了“随类赋彩”的理念，即对观念、事物类型化，并通过具有代表性的色彩表达出来，而这一法则也逐渐成为了古代人民用于感受生活的主要参照，为中国美术史的发展带来了非常深刻的影响。因此可以看出，中国古代人民习惯于将自身的主观感受以及审美感知附加在色彩上，例如在山水画的色彩使用上，就根据人对季节的主观印象形成了“春绿，夏碧，秋青，冬黑”的使用方法，而在水墨画中，同样会选择不同的色彩来表现不同的事物，这些都明确体现了传统美术色彩的主观性特点。

三、中国传统美术色彩对现代视党传达设计影响的体现

（一）传统美术色彩元素对色彩选择的影响

在现代视觉传达设计中，色彩选择方面经常会运用到传统美术色彩中的一些处理技巧，已以达到强化功能、突出特点的效果。例如在室内设计领域，不同房间的主色调都有着很大的变化，书房需要达到宁静、稳定的分为，因此设计师通常会选择蓝色等冷色调色彩作为装饰色，而客厅需要给人以温馨、轻松的感觉，因此装饰色一般以黄色等暖色调色彩为主，这样的色彩选择方式正是与传统美术色彩的主观性特点有着密切的关系。无论是冷色调还是暖色调，实际上色彩本身并无并不具备特殊含义，但由于人将自身的视觉感受附加在色彩之上，而房间又是人的居住生活环境，因此在舍内设计的色彩处理上就不得不考虑人的主观因素，通过色彩的变化来使房间更能够满足人的不同需求。此外，传统美术色彩的象征性意义也在视觉传达设计中有着比较广泛的利用，以红色为例，中国红历来是中国人情有独钟的色彩元素，象征着平安、吉祥、喜庆的等含义，同时也具有着浓厚的节日色彩，而作为糖果品牌的徐福记，无论是宣传海报还是产品包装上，都运用了大量的中国红色彩，将糖果品牌与节日、喜庆等联系起来，很好的激发了消费者的购买欲望。

（二）传统美术色彩元素对文字意象设计的影响

文字意象作为视觉符号的一种，其在现代视觉传达中的具体设计也蕴含着传统美术色彩元素。在设计过程中，文字意象不仅要将需要表达的主体信息体现出来，还要具有一定的文化意境与文化气息，以更好的满足观赏者需求，吸引观赏者的注意力，而想要让文字意象实现这些要求，就必须将传统美术与文字结合起来，使文字发挥自身传递信息功能时，凸显出艺术效果。

以2008年北京奥运会会徽“舞动的北京”为例，徽标既是一个奔跑的人形，同时也是一个“京”字，是借助中国书法的灵感，将北京的“京”字进行了演化，传递了北京奥运会的主题信息。同时，这一文字意象在颜色的运用上同样十分巧妙，徽标整体使用了红色这一中国人极为崇尚的色彩，并通过舞动的人形将这一色彩进行了十分强烈的演绎，一方面利用红色的在人心中的主观感受，体现了张扬而奔放的激情。另一方面则利用红色在传统文化中的象征意义，表达了中国人对吉祥、美好的礼赞和对世界的美好祝福。此外，红色既是太阳的颜色，也是奥运圣火的颜色，因此也象征着新的开始以及生命的活力。

（三）传统美术色彩元素对图形设计的影响

图形设计是视觉传达设计中最为重要的内容，因而其对于传统美术色彩元素的运用也是必不可少的，在通常情况下，图形特点都需要借助色彩变化凸显出来，比如柔和的图形线条应通过暖色调来渲染，而刚硬的图形线条则需要与冷色调的色彩相搭配。

此外，图形在视觉传达设计中还要借助色彩来体现的表达意图，只有变化的色彩才能够使图形形成对比、具有边界，而色彩本身在视觉传达设计中也需要体现在图形上，二者在视觉传达设计中是密不可分的。例如在赛车场地中，赛道周围的墙壁一般都会涂上黑黄相间的条纹图形，而这主要是因为人在看到黑黄相间的条纹图形，都会不可避免的产生畏惧感以及警惕性，这种感觉既来自于色彩本身的冲击，也来自于人对蜜蜂、老虎等具有相似条文图形动物的联想，而这一条纹图形的设计理念恰恰是对传统美术色彩中主观性特征的运用。

四、现代视觉传达设计在传统美术色彩影响下的设计策略

（一）模仿传统美術色彩的运用形式

在现代视觉传达设计中，对于传统美术色彩最直接的运用就是模仿色彩运用形式，在从传统美术作品中对色彩的搭配形式、用色等方面进行借鉴的同时，替换产品制作工艺，制作材料，运用现代设计理念与制作工艺来再现传统美术色彩所形成的氛围。同时，还可以将传统美术作品上不同色彩的面积比例、位置布局等方面进行适当的调整，以突出当前时代变化的特点，满足现代人对于流行色、色彩搭配形式的需求，同时由于色彩运用调整本身是建立在传统美术作品的基础上的，因此仍具有传统色彩的情感表达与色彩氛围，能够使人感受传统美术色彩的内涵。例如在传统染织花卉图案大多是使用平涂或瞥丝等手法，而现代的染织花卉图案则可以利用计算机、涂鸦、油画等方式重新设计花卉图案，这样的制作工艺能够使图案保留传统氛围，但也可以体现出现代元素与变化性。

（二）借助传统美术色彩营造情感力量

在现代社会，人们的生活水平与消费水平不断提高，在生活中对于色彩的心理需求与要求也越来越高，促成人们消费行为的，已经被不仅仅是对产品功能的实际需求，有时也是在情感上产生了共鸣，而这也给视觉传达设计提供了更为广阔的发挥空间，可以说，营造情感力量已经成为了现代视觉传达设计的核心要求之一。在情感力量的营造上，传统美术色彩能够起到很好的推动作用，我国的传统美术色彩具有着明显的地域性与年代性，能够体现当地的地域特色与乡土风情，如果设计者能够在视觉传达设计中利用传统美术色彩将这些地域性、年代性的特点进行重现，就可以让观赏者产生回归感，形成情感上的共鸣，从而促成其消费行为。同时，色彩与形象的搭配能够形成独特的视觉效果，引起人们的关注，例如在“特百惠”品牌的产品设计中，就突破了塑料保险容器制造行业内以红、白色为主的产品包装色彩搭配，采取了半透明渐变色的彩色包装，使产品特点凸显出来，并受到了广泛的欢迎。

（三）运用传统美术色彩体现企业文化

从传统美术色彩的象征性特点可以看出，传统美术色彩所具有的象征含义具有着很深的文化底蕴与内涵，而企业则恰恰可以利用这一点，通过与产品、品牌相关的视觉传达设计将企业文化体现出来，从而在宣传产品的同时，将企业文化传递给受众，提高品牌知名度，使企业文化能够得到消费者的认同，深入消费者的内心。例如在2008年北京奥运会前夕，北京出租车进行了以《中华北京》为主题的外观更新设计，在这一外观设计中选用了八个严格进行搭配，既代表着不同的出租车公司，同时也与中国传统美术色彩中象征五行的五个正色、正色调节出的间色相对应，此外还运用了大量的现代色彩理论。这样的出租车外观通过现代视觉传达设计的手法，将中华传统文化特色以色彩搭配的形式体现了出来，充分利用了传统美术色彩的特性。

五、结语

总而言之，色彩是人们视觉感受最为直接的体现，而合理的色彩应用则能够为视觉传达设计带来促进商品销售、缓解消费者压力、迎合受众审美需求等多方面的优势，因此，设计者必须充分认识到色彩在视觉传达设计中的作用，并将我国传统美术色彩融入到设计之重，从而有效提高设计的视觉效果。