市场营销风险在农业企业技术创新中的分析

韩冬青

农业企业技术创新包括创新决策、技术研发、产品生产及市场阶段，同时面临的风险因素也不同，如政策、经济、自然、技术、营销管理等。而各个因素对技术创新失败的平均影响值也不尽相同，研究发现市场营销因素占技术创新失败率的63%，对此农业企业技术创新必须从内外环境考虑，掌握市场、社会、农业发展需要，切实提升农业科技力量。

一、农业企业技术创新的市场营销风险概述

农业企业技术创新阶段多样，影响技术创新失败的因素多元，综合多个农业企业技术优化现状，收集各影响因素的同时，确定市场、营销风险的影响程度。

1.市场风险

创新决策阶段，市场潜在能力、消费者会影响新型技术的应用；研发阶段介于企业对新型技术的推广、利润目标不明确，继而存在市场风险。生产、市场阶段，不确定因素较多，尤其是市场需求等，对此仍面临着市场风险。

2.营销风险

介于农业技术创新型产品的独立性，必须围绕市场环境，科学制定营销策略，继而提升产品市场占有率、接受度。营销风险是影响科技产品推广、发展，以及企业市场价值得主要风险之一，对比必须科学制定营销风险防范对策。

二、防范市场营销风险的对策

为避免市场营销风险，必须从风险防范意识、农业市场环境调查、科学制定产品生产与营销策略等方面展开分析。

1.掌握市场环境变化

市场风险指技术创新产品，与农业科技市场产品需要不符合。且产品营销难易集中，产品利润低，致使科技成果无市场，后续产品推广、技术优化产生抑制。……