如何让对农广播走得更远

申东亮

在传统媒体遭受新媒体冲击，媒体格局发生巨大变化的形势下，如何将传统媒体经营好、运作好，实现转型升级，在大家都提倡的“互联网+”时代，如何不随波逐流，如何让“互联网+”变为“+互联网”，是摆在我们面前的一个迫切任务。

准确定位是关键

一套广播频率的定位和注册不能盲目。首先，在申请注册前就应设计好频率的定位和受众群体，合法开播后就不要随意更改。这一点，有些频率或频道做得不够好。例如，某地电视台有一个系列频道叫妇女儿童频道，曾一度改名为法制频道，究其原因，可能是该电视台认为当初频道定位不准，有点仓促，不适合后来形势的发展。

类似这种急于求成，定位不准或找不准定位和受众群，导致后来每隔一段时间不改版就觉得赶不上形势，或改版后做得不够成功不得不改版，改来改去弄得听众丈二和尚摸不着头脑，一头雾水。这样的节目给听众的感觉是非常混乱的，既不成熟又不稳重。再看看央视的新闻联播，数十年如一日，成了央視的王牌节目。

媒体的生命在于它的公信力和权威性，这就要求媒体有稳定性，不能经常变来变去。

对农广播的节目定位是农村、农民和农业，如果过于兼顾城市居民收听有点不符合实际。一是城市人的生活方式和习惯与农民大不一样，要想融合过多城市和农村听众是不现实的，农民想了解的资讯与城市市民不一样；二是对农广播要做好媒体的责任与担当，从多方面引领和带动农民，帮助他们丰富脑瓜子和钱袋子；……