HOdo红豆家纺：一颗红豆锁定“情文化”

盖佳 梁莉萍

红豆生南国，春来发几枝？愿君多采撷，此物最相思。

在无锡市郊东港镇，昔日乡镇企业一颗红豆的种子，乘着改革的春风，生根、发芽、壮大、结果。60年时间，这颗红豆已成长为参天大树。

红豆家纺有限公司是红豆集团子公司之一，自成立以来，红豆家纺不断推进品牌建设，实现转型升级，逐渐形成了HOdo红豆家纺连锁专卖、电子商务、家纺生产、小商品四大产业布局。多年来，红豆家纺荣获了“十大环保家纺品牌”、“中国最具流行魅力家用纺织品品牌”“2010十大新锐时尚品牌”和“全国纺织实施卓越绩效模式先进企业”等荣誉。红豆家纺始终坚持“品质至上”，集设计、生产、销售于一体，以“亲情、爱情、友情”为品牌的核心理念，坚持“平民、平实、平价、平和”的市场定位，积极打造“温馨、经典、时尚”的家纺产品。产品涵盖家居产品全系列，被芯系列、套件系列、枕芯系列、婚庆系列、绒毯系列、床垫系列、夏凉系列等上千种产品，以满足家居纺织品一站式的消费方式。

矢志打造情文化 瞄准婚庆大市场

红豆是有形的情，情是无形的红豆。情文化是红豆文化的核心，也是HOdo红豆家纺品牌文化核心，而婚庆是最能体现情文化的典礼仪式。HOdo红豆家纺在具体实施过程中突出婚庆特色，将“亲情、友情、爱情”的理念贯穿在产品设计中，完美地展示了品牌形象。其中“爱情”系列即婚庆产品，也是HOdo红豆家纺的拳头产品，核心竞争力之所在。无论是产品研发条线，还是终端的婚庆区道具系列，都凸显着HOdo红豆家纺的婚庆特色。……