浅析高速公路户外广告规划设置的一般原则

摘 要：高速公路户外广告作为高速公路产业链中的其中一环，今后将在产业中发挥越来越多的作用，对其进行科学规范的规划设置，对整合路域广告资源，优化沿线环境，充分发挥户外广告制造景观的属性，营造现代城市景观作用，使广告与城市整体环境和谐统一，不仅可以有效带动高速公路产业链经济，合理配置公共景观资源，还能充分展现地域特色。

关键词：高速公路；户外广告；规划

截止2017年底，我国已建成通车的高速公路总里程突破13万公里，根据国家高速公路路网规划至2025年，每年将建成通车1-1.5万公里，高速公路建设发展持续提速。在高速公路企业化运营的今天，围绕高速公路产业链上的相关行业也迎来新的发展机遇，高速公路户外广告也成为高速公路道路整体收益以及沿线景观的重要组成部分。认真研究广告规划，使其与高速公路沿线城市整体规划相符，既融入自然景观、又彰显本地文化，通过整体的科学设计，合理布局可以有效提升公共资源经济价值。

一、高速公路户外广告现状

近年来我国高速公路运营企业相继成立了专业化高速公路广告经营主体，相关企业经营规模规模的不断发展，由于经营门槛较低，相关标准出台滞后等原因，在实际经营管理中屡遭无设置审批手续、无建设审批手续、无合法工商登记的“三无”非法户外广告侵蚀，粗制滥造、内容低俗、无序竞争，使户外广告市场的经营乱象丛生，上述问题已经成为阻碍高速公路户外广告企业发展的顽疾。……