新型城镇化下我国乡村旅游的生态化转型探讨

刘运 杨光

根据相关统计数据表明，乡村旅游对于农村经济的发展起到了较大的推动作用，加快了社会主义新农村建设步伐。但同时，也出现了严重的反生态问题。在新时期下，要结合可持续发展的理念，大力发展乡村旅游的同时，不断改善乡村环境，更加高效、持续利用乡村旅游资源，逐步实现乡村旅游的生态化转型。

一、 新型城镇化下我国乡村旅游生态化转型的意义

（一）可以转变乡村旅游经营方式

过去旅游经济发展过程中，严重破坏到了乡村环境和生态，有大量生态问题滋生出来，反过来对乡村旅游产业的发展也起到一定程度的制约作用。因此，就需要做好生态化转型工作，对经营方式有机转变，贯彻可持续发展宗旨，达到长远发展的目的。

（二）可以推动新型城镇化的发展

调查发现，目前我国大部分地区在乡村旅游发展过程中，没有有效接轨于信息化社会，只有较少种类的旅游产品，层次性不够丰富，这样新型城镇化建设需求就得不到满足。要知道，新型城镇化建设的一项重要理念即为生态化，通过乡村旅游生态化转型的实现，可以对新型城镇化建设工作起到有效的推动作用。

二、新型城镇化下我国乡村旅游的生态化转型策略

（一）优化旅游产业结构

首先，要积极融合乡村旅游产业和农业。在发展乡村旅游产业的过程中，将乡村特色农业产业资源的优势充分发挥出来，高效融合乡村旅游、生态农业、休闲农业等相关产业，将生态农庄、休闲农庄等构建起来。只有这样，方可以促使乡村旅游产业的文化、经济、生态附加值达到最大化，逐步实现优化乡村旅游产业结构的目的。

其次，要积极融合乡村旅游产业与信息科技产业。目前信息技术得到了广泛运用，在社会发展中起到了巨大作用。在乡村旅游生态化转型过程中，也需要积极将一系列先进的科学技术、信息技术广泛运用过来，促使旅游者及时、充分获取乡村旅游信息，将智慧旅游的概念融入到乡村旅游中，实现乡村旅游产业链维度拓展的目标。

最后，要积极融合文化创意产业和乡村旅游产业。目前，乡村旅游发展的多元化趋势日趋明显，通过有机融合乡村旅游产业和文化创意产业，可以促使旅游功能多元化得到实现。本种融合发展，可以更深层次的挖掘乡村旅游的生态功能、文化功能和休闲功能，升级优化乡村旅游产品，由多元复合型发展方向逐步取代传统单一的观光型发展路线。

（二） 优化乡村旅游产品

首先，将一系列创新科技和艺术融入进来，优化升级乡村旅游产品。结合实际情况，将先进科技、创新艺术等融入到现代农业发展过程中，提升农产品的艺术化、现代化程度，优化升级以及丰富乡村农业旅游产品。在具体实践中，可以对旅游产品的观赏性大力开发，提升附加值；也可以借助于生物技术的运用，开设一系列农业、农产品主题乐园等，向社会公众普及农业、农产品知识等。

其次，深入挖掘地域文化，提升乡村民俗旅游产品整体层次。结合当地实际情况，可以将民俗主题博物馆构建起来，在民俗旅游产品中有机融入民间传说、民间文学等；高效融合民俗产品、新媒体技术等，加大传播力度，扩大宣传范围。此外，要将民间艺术活动积极开展下去，大力创新和开发民俗旅游产品，促进乡村旅游的生态化发展。

（三） 优化旅游营销模式

首先，积极开展網络营销。调查发现，网络营销这种形式已经被广泛运用到乡村旅游中，包括微博营销、微信营销等多种形式，可以向更多网民及时有效的传递乡村旅游信息，进而扩大消费市场。在未来发展中，需要将现代信息技术更加广泛的运用到乡村旅游中，提升网络营销的整体效果，降低成本。

其次，积极开展品牌营销。在乡村旅游经济发展过程中，亟需打造一个影响力较大的品牌。结合当地乡村旅游发展情况，做好品牌定位工作，积极维护和建设品牌，将品牌效应、规模效应等充分发挥出来，促进乡村旅游经济的整体发展。

（四）深化旅游生态内涵

目前，生态环保理念已经深入人心。新型城镇化发展过程中，日趋暴露出农村经济社会落后及环境破坏的问题。针对这种情况，除了要大力发展乡村旅游经济之外，还需要积极改善生态环境。因此，要积极运用环保技术，在乡村旅游生态化转型过程中深刻融入低碳、和谐理念，节约资源消耗，减少污染和破坏，将以人为本的宗旨严格贯彻下去，打造美丽乡村。

三、结语

综上所述，在新型城镇化发展过程中乡村生态环境问题日趋严重，对乡村旅游经济的整体进步和发展造成了不利影响。针对这种情况，就需要积极融入生态旅游理念，贯彻可持续发展模式，不仅要优化产业结构、旅游产品，还需要结合实际情况，不断拓展旅游生态的内涵。（作者单位分别为三峡大学、中国国旅）