基于新媒体平台研究生招生宣传工作实践

吉红

[摘 要] 随着互联网和移动终端的快速发展，新媒体大大地影响和改变着人们的生活。高校构建新媒体宣传平台，利用新媒体进行研究生招生宣传显得格外重要。从手机网站建设、微信平台搭建、QQ在线咨询、校园APP开发等新媒体平台构建入手，结合传统媒体的优势，双管齐下开展全方位的研究生招生宣传。

[关 键 词] 新媒体；研究生；招生宣传

[中图分类号] G647 [文献标志码] A [文章编号] 2096-0603（2018）13-0014-02

美国著名的文化理论家丹尼尔·贝尔曾经说过，从20世纪的下半期开始，人类已经由以读和写作为接受知识的主要方式，转变为以看和听作为接受知识的主要方式。继以纸为媒介的传统报纸、以电波为媒介的广播和基于电视图像传播的电视后，人们进入了新媒体时代。这个时代，人人都是生产者，人人都是传播者。以往，人们通过传统媒体了解世界，进行一对零的传播，此时，传统媒体只具备信息传递作用，尚且不存在社交功能。当出现一对一的媒体工具，如QQ、Email、微信、SNS，人们得以维护与某些个体的关系；随之一对多的交流方式被开发出来，如微博、朋友圈、脸书等，人们通过社交的方式完成了线上身份的构建，并找到了集体归属感，这就是新媒体的魅力。据中国互联网络信息中心发布《第41次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2017年12月底，中国网民数量达到7.72亿，互联网普及率55.8%，手机网民规模达到7.53亿，网民使用手机上网达到97.5%，手机作为第一大网络终端的地位显而易见。新媒体正潜移默化地影响着大学生的生活方式、思维方式、交流方式和价值观，现代大学生主要通过新媒体获取信息和交流沟通。高校利用手机等新媒体开展研究生招生宣传工作，有着积极深远的意义。

一、利用新媒体开展研究生招生宣传的必然性

（一）大学生对手机的依赖程度高

新媒体相对于传统媒体而言，基于无线通信技术，通过移动终端展现信息资讯内容的媒体形式，目前主要有互联网媒体、掌上媒体、数字互动媒体、车载移动媒体、户外媒体及新媒体艺术等。其中，手机移动终端最具代表性，其应用形式主要包括移动互联网门户、手机报、手机电视、手机社会网络、手机微博、电子阅读等。

王婵在《新媒体下对学生影响调查分析》中对样本数据进行分析后指出，不带手机无所谓的大学生占29%，不带手机会觉得不自在的大学生占48%，不带手机会焦虑的大学生占23%。由此可见，大学生对手机和网络的依赖程度颇高，手机已成为大学生生活中不可或缺的媒体工具。手机智能化越高，可承载的移动功能越强大，给人们的生活带来了更多的便利。大学生作为年轻群体的主要代表，是时代的弄潮儿，对新鲜事物有着较高的敏锐度。高校应根据研究生教育情况，依托智能手机，以网络为载体，进行微信公众号、手机网站等新媒体开发，展示学校的招生政策、学科优势、专业特色、导师介绍、毕业生风采等，进而开展研究生招生宣传工作。

（二）新媒体信息传播速度快、范围广

相较于传统媒体，新媒体显著的特点是它的消解力量，体现在消解传统媒体（电视、广播、报纸、通信）之间的边界，消解国家与国家之间、社会群体之间、产业之间的边界，消解信息发送者与接收者之间的边界等。从前，新闻自上而下，典型的“广播”（Broadcast）模式。现在，新闻是点对点（Peer to Peer）传播，逐渐形成“互播”（Intercast）模式。10多年前，报纸、广播、电视等传统媒体是人们获取相关资讯的主要渠道，信息量少，传播速度慢。但是，随着互联网的快速发展，以及智能手机、平板、车载等移动终端的兴起，加快了信息的交互与传播，促进了新媒体的孕育和急速成长，大大缩短了人与人之间的距离，极大地便利了人们的日常生活，信息传播更有时效性强、受众主动性高、交互性好、信息量大等特点。尤其，作为自媒体代表的微信公众平台凭借其便利的互动性、传播的有效性、用户的专一性等特点迅速崛起，打破了微信私人账号在公众传播中的诸多壁垒，在挖掘自身用户潜在能量的基础上，创造了一个比微博更具黏性的自媒体交流平台，营建出别具特色的信息交流生态环境[1]。所以，高校建立微信平台作为对外宣传的官方平台是必然的。

（三）利用新媒体宣传更加绿色环保

传统媒体时代，高校研究生招生宣传更多地依托于纸质印刷品、学校网站。高校通过参加咨询会、现场走访生源基地，大量发放招生宣传资料进行广撒网式宣传。这种宣传模式存在一定的局限性：一方面，基于印刷品的版面，院校展示的内容不够全面。另一方面，宣传形式仅限于静态展示，需要配以人工解说。然而，新媒体的发展和传播主要基于互联网。利用新媒体开展研究生招生宣传工作，不仅可以大大减少宣传资料印刷品的使用，而且宣传形式多样化，内容全面、生动，吸引力强。比如，咨询会上考生不需要带走大量的宣传资料，只需要手机扫码就能进入学校的公众号，浏览手机网站了解研招信息。这样既方便了考生随时查看目标学校宣传内容，又减轻了考生携带麻烦的问题。既方便了考生与考生间信息交互，考生无形中成为帮助高校宣传的免费推送者，又节省了宣傳印刷品的发放量，绿色环保。

二、有效利用新媒体开展研究生招生宣传的思考

（一）构建全方位立体式新媒体宣传平台

对研招宣传来说，传递的信息量大，涉及学校简介、学科（专业）介绍、培养情况、科研平台、导师团队及研究方向、奖助体系、研究生就业情况等内容[2]。另外，高校一般都精心录制了研招宣传视频，但纸质印刷品这样的传统媒体无法承载视频内容，电视这样的传统媒体虽然能进行视频直播、转播，但成本太高。然而，手机网站、微信等新媒体却能毫无压力地进行视频宣传，成本低，且传播速度快、受众面广。因此，充分利用互联网，通过优化校园网站、开发手机网站、申请微信公众号等能构建全方位、立体式的新媒体宣传平台，实现研招宣传内容的动静结合。

1.实现微机网站到手机网站的转变

手机网站是适合手机看的网站，是独立的，不依附于任何平台，可以根据客户的需求和想法设计制作，制作方法与普通网站基本相同，只要方便手机客户访问即可[3]。随着手机的智能化发展越来越成熟，手机的功能几乎能和微机的功能实现同步，手机的携带方便性更优于微机，可称得上是移动版微机。目前，智能手机依靠网络就能直接浏览网页，随着三大运营商降低资费，人们使用手机浏览网页越发频繁。学校可以整合相关宣传信息，设计手机网站，实现微机网站到手机网站的转变。同时，设计具有个性化的手机网站二维码，方便考生扫码浏览。

2.微信平台的有效使用

微信有很强的功能，可以实现和特定群体文字、图片、语音的全方位沟通、互动，将信息内容分享到朋友圈，转发到微信群或联系人等。微信公众平台是腾讯公司在微信的基础上新增的功能模块，个人和企业通过此平台都可以打造一个属于自己的平台。[4]微信公众平台的优势在于服务定位更精准、信息抵达率更高、内容丰富、服务人性化。消息一旦发送，信息的抵达率几乎是百分之百。鉴于微信实时通讯功能的优越性，学校开发微信公众号，能与考生建立良好的沟通桥梁，减少高校宣传成本，提高推广速度和广度，考生能更快、更全面地了解目标学校的宣传信息。

3.开发QQ在线咨询

当前，越来越多的服务性网页都开发了QQ在线咨询，常见于医院、公司等机构的网页。当客户遇到疑问时，可随时通过QQ在线咨询进行提问。一方面，客户的问题能及时得到解答。另一方面，被咨询方能及时了解客户具体需求，进而改善管理现状，提高产品品质，效果明显。学校可考虑在校园网、手机网站设置QQ在线咨询，方便考生浏览网页及時咨询。QQ在线咨询的实时性更强，比工作QQ更方便，免去了申请加好友的环节，宣传效果会更好。

4.开发高校手机APP

APP是一种很强大的IT技术，是Accelerated Parallel Processing的缩写，被称之为智能手机应用程序。它的兴起与流行完全基于移动互联网的快速发展。首先，APP可以提供分享到QQ、微信等社交平台的功能，聚集具有相似兴趣的目标群体。其次，APP还具有超强的用户黏性，它抢占的就是使用者日常生活中的零散时间。我们发现在公共场所总能看到很多“低头族”，这一现象说明随着智能化手机的普及度越来越高，人们无论去哪都是手机不离身，有时间就会掏手机，哪怕是吃着饭、走着路、坐着车，甚至上厕所都握着手机。只要使用者不主动删除某个APP，这个APP就会永久地保留在使用者的手机里。基于APP的独特性，高校可以组建专业开发团队或者委托专门公司开发属于自己的个性化APP，并以此为平台进行研招宣传。

（二）新旧媒体双管齐下开展研招宣传工作

学校成立外宣小组，负责整理、更新学校研招宣传内容、宣传资料的印刷设计，并在宣传材料中加入微信公众号二维码和手机网站二维码。开启“走出去、请进来”宣传模式。一方面，组建以研究生导师为主要成员的研究生招生宣传队伍，主动出击，在维护已有生源基地的同时，开发新的生源基地。参加现场咨询，开展专场宣讲。另一方面，策划组织学术夏令营、学校开放日等活动，把考生请进学校，体验校园生活。给考生分发印有二维码的宣传资料，考生通过扫码获取研招宣传信息。为激发考生扫码的积极性，可以开展扫二维码赠送带有学校网址、咨询电话等宣传内容的小礼品活动，提升用户关注度，实现高效、全面、快捷的宣传。

参考文献：

[1]李阳.微信公众平台的角色定位与功能调适[J].社会科学辑刊，2014（2）：57-61.

[2]吴广良，刘静，黎伟，等.地方高校研究生招生宣传对策研究[J].中国冶金教育，2015（3）：79-82.

[3]吴广良，刘静，黎伟，等.手机新媒体形势下的研究生招生宣传[J].中国冶金教育，2017（1）：93.

[4]孔云，廖寅，资芸，等.基于微信公众账号的图书馆移动信息服务研究[J].情报杂志，2013（9）：167-170，198.