我国农村电子商务研究综述

林啸啸 彭润华

[摘要]互联网经济促进了电子商务的发展，伴随着电商发展的成熟，农村电子商务逐渐成为电商发展中的新动力和新业态。农村电子商务是农村发展的重要契机，也为我国农村扶贫工作提供了新思路。通过对近年来农村电子商务相关研究进行梳理回顾，介绍了农村电商的概念以及农产品电商和乡村旅游电商的相关研究，电商扶贫的概念、问题及对策、扶贫模式及路径等方面的内容，总结现有研究成果并指出不足之处，希望研究结论能为我国农村电商的发展和农村扶贫工作提供帮助。

[关键词]农村电子商务;农产品电子商务;乡村旅游电子商务;电商扶贫

[中图分类号]F274.6 [文献标识码]A

互联网经济的繁荣给电子商务的发展提供了基础，随着电子商务发展成熟，农村电子商务逐渐成为电商发展中的新动力和新业态。农村电子商务的快速发展，在增加农村地区创业就业机会的同时，促进了农村经济的繁荣，也为我国农村扶贫工作提供了新思路和新动力。农村电子商务也逐渐成为学界关注的焦点和研究热点。本研究尝试以“农村电子商务”为检索词，以“主题”为检索方式在CNKI中进行文献检索，结果如表1所示。由此可见，近两年对于农村电子商务的研究正值热潮。在系统总结农村电子商务主要研究成果的基础上，指出现有研究的不足之处，继而挖掘出值得进一步探讨的新课题，希望能为农村电子商务的发展以及农村扶贫工作提供帮助。

1    农村电子商务的概念及相关研究

1.1    农村电子商务的概念

当下对于农村电子商务的研究处于热潮，就其概念尚未形成统一，学者各持己见。比较有代表性的观点如下：骆巧巧（2013）研究指出，农村电子商务的实质是一种农产品商务交易活动，但又与其它类电子商务有所不同，它是以互联网为媒介，通过物流配送的方式将农产品由农民流向消费者的一种电子商贸活动。洪勇（2016）认为，农村电子商务是与农村资源相关的电子商务，也可以描述为农村资源与工业化产品之间的一种双向流通。韩萌（2017）将农村电子商务定义为在互联网经济的基础上，充分利用现代化信息技术，促进城乡间信息流、商流、资金流的流通，以实现农产品的交易为本质和以促进农村经济发展为目标的经济手段。笔者认为，农村电子商务就是利用数字与信息化的科技手段，促进农村资源（包括农产品、乡村旅游资源等）进行线上商务交易活动的一种特殊方式。

百度词条显示，我国农村电子商务服务主要包括五大类：一是网上农贸市场，即以此发布相关农产品市场信息。二是特色旅游，即通过宣传推广来扩大农村旅游资源的知名度和影响力;三是数字农家乐，即通过互联网等新媒体渠道对农家乐进行宣传;四是特色经济，即通过宣传推广农村特色产业、企业和产品，拓宽销售渠道，促进农村经济发展;五是招商引资，即搭建招商引资平台，介绍投资环境和招商信息，吸引投资。也有研究指出，农产品电子商务、乡村旅游電子商务以及农村生活用户和生产资料电子商务等构成农村电子商务的重要内容。文献检索发现，农村生活用户和生产资料电子商务的研究相对欠缺，而农产品电子商务乡村旅游电子商务是农村电商研究的重点。

1.2    农产品电子商务

本世纪初，国内学者相继对农产品电子商务开展研究，但相比较国外起步较晚。农产品电子商务，实际就是以电子信息的互联网经济为基础，使传统的农产品交易在时间上和空间上突破障碍的一种科技和经济手段（张胜军，2011），或者可以理解为一种使用现代化信息手段进行农产品线上销售的营销体系（杨伟强，2016）。经过文献梳理发现，有关农产品电子商务的文献主要集中在发展现状、电商模式等方面。杨宏祥等（2011）从对陕西省农村电商发展现状的分析入手，探索出3种特色农产品电商模式：一是以网络中介为主导的综合性大宗特色农产品的水平B2B模式;二是龙头企业主导的特色农产品的专业化垂直B2B模式;三是特色农产品的B2C模式。王崇锦（2013）基于对农产品电子商务经营方式的整理分析，归纳设计出4种农产品电子商务新模式，并通过实例分析、论证了新模式的科学性与适应性。王桂平（2011）详细剖析了农产品电子商务在物流运输方面的诸多问题，并构建了一套适合农产品电子商务供应链运行的新模式，以此促进农产品的流通运作。王冬霞（2013）通过对新疆特色农产品电子商务应用平台进行优化，指导当地农民解决信息流通困难等问题，帮助企业有效降低信息发布成本和运营成本。杨会全（2014）指出，我国农村电商的发展应重视对电子商务主体创新能力的培养，激发农民及农村企业的创新热情，鼓励帮助其自主创新，不能仅仅依赖政府和国家政策的扶持。

1.3    乡村旅游电子商务

近年来，我国学者对乡村旅游电子商务的重视程度日益增加，研究成果不断丰富，但目前对其概念的界定还未达成统一。现有研究成果主要围绕发展现状、发展模式、存在的问题及解决对策、地区案例研究等方面。吕月珍等（2011）指出，云南省“农家乐”休闲旅游电子商务普遍存在整体发展水平不高、电商网站不集中、信息不全和功能不完善等多项问题，并对市场环境和政策环境进行了详细分析。刁志波（2012）通过对乡村旅游电子商务应用模式存在的问题进行分析，深入探讨C2C、B2C中间商销售、B2C直销、B2B2C等四种乡村旅游电子商务应用模式的可行性。曾媛等（2014）利用SWOT法深入分析了我国乡村旅游电子商务的发展现状，并尝试性地构建了适用于大数据时代的互动型乡村旅游电子商务系统，希望能够助推我国乡村旅游快速发展。白然（2016）在深入分析河北省乡村旅游电子商务发展现状及困境的基础上，提出相应的解决对策。郭慧（2017）研究分析了O2O模式下发展乡村旅游电商的必要性和困境，提出一系列乡村旅游电商发展策略，以期促进乡村旅游电子商务的可持续发展，农民收入的提高和农村经济的繁荣。

2    农村电子商务扶贫研究

改革开放40年来，中国农村贫困人口明显减少，农村贫困问题得到明显缓解，农村扶贫工作成绩显著，但扶贫任务依然艰巨。随着移动互联网经济的快速发展，我国农村电子商务也逐渐发展成熟，已逐渐成为带动农民就业创业、增加农民收入、振兴乡村经济的新引擎、新动力。农村电子商务扶贫也成为学界关注的焦点和研究热点。通过对近5年来我国电子商务扶贫研究相关文献的回顾和梳理，已有研究更多聚焦其概念、存在的问题及解决对策、电商扶贫模式和路径等内容，系统总结了电子商务扶贫研究的主要成果，同时指出了现有研究的不足之处，希望能为电子商务农村扶贫工作提供帮助。

2.1    农村电商扶贫的概念

我国有关电商扶贫的研究相对薄弱，电商扶贫的概念基本上是借鉴电子商务和扶贫研究理论综合发展而来。对“电子商务”的一般理解就是运用现在科学技术进行的商务活动（阳浩鹃，2018），目前尚未形成统一的概念。扶贫，即通过各种手段来消灭贫苦，从而解决贫困问题。电子商务的快速发展，给农村扶贫工作提供了新思路（陈晓琴和王钊，2017），虽然电子商务不能完全解决农村贫困问题，但目前它是解决农村贫困最有效的途径（冯文静，2017）。2015年，国务院办公厅文件中将电商扶贫定义为以电子商务为手段，以“互联网 +”为平台，鼓励农村贫困人口参与到电商创业活动当中，促进特色农产品销售，推动农村扶贫工作的一种科学的、特殊的扶贫模式。从广义上来说，电商扶贫就是利用电子商务帮助贫困者脱贫致富（李秋斌，2018）。具体来说，电商扶贫也可以被认为是通过农村基础设施和电商服务体系建设，充分利用互联网信息技术，帮助贫困者开展创新创业，从而实现脱贫致富（Zhang & Jiang，2015）。汪向东（2015）、张岩和王小志（2016）在研究中指出，电商扶贫就是将电子商务与扶贫开发工作体系进行深度融合，通过教育培训、资源投入、政策支持、提供服务等形式，帮助农民提高收入水平，改善生活质量，改进扶贫开发绩效的理念与实践。

2.2    电商扶贫存在的问题及解决对策

当下我国农村电商扶贫之路仍处于摸索阶段，无论是相关学术研究，还是实践经验都相当欠缺。电商扶贫整体发展问题突出，扶贫形势复杂严峻。我国农村电商扶贫存在的主要问题如下：贫困者自有资源不足，生产力水平低（陈晓琴和王钊，2017;张夏恒，2017）;农产品缺乏统一质量标准和特色（高松，2017）;发展资金不足、技术和人才缺乏（颜强等，2018;李秋斌，2018）。已有的理论研究较多集中于对单一地区电商扶贫问题的探索，缺乏系统性的理论研究。张岩和王小志（2016）以河北承德为例，探索适合我国贫困农村地区电子商务扶贫的重要对策，强调政府在地区扶贫工作中的重要作用，政府应加大对电商产业的扶持力度，加强农村基础设施建设，加快完善农村物流体系建设等。刘晓安等（2017）详细分析了吉安市电商扶贫过程中存在发展基础不牢靠等一系列问题，并提出了开展“互联网+”农业、“互联网+”乡村旅游和创建电商扶贫试验区等多项举措，帮助吉安市减贫脱贫。牟秋菊（2017）在分析贵州省农村电子商务扶贫现状及存在的问题的基础上，深入探讨农村电商扶贫的作用机理，根据分析结果针对性地提出了推动农村电子商务助力精准扶贫的对策与建议。

2.3    电商扶贫模式与路径

电商扶贫模式，其实质就是电子商务应用于农村扶贫的具体运作模式。西方国家常采用的扶贫模式主要有以下几种：区域发展模式;国家投资以工代赈模式;政府主导公众参与模式;均衡发展消除贫困模式;“GB”扶贫模式;福利国家模式等（黄荣华等，2011）。我国电商扶贫模式因地区资源条件和环境状况不一而形成各具特色的模式，研究电商扶贫模式有助于发现新模式，为电商的扶贫发展提供新思路。李天天等（2016）以河北为研究对象，探索出“合作社+农户+电商”和“农户+电商”等两种特色模式。王崇錦（2013）基于对农产品电子商务经营方式的分析，设计出4种农产品电子商务新模式，并通过实例分析、论证新模式的科学性与适应性。刁志波（2012）在对乡村旅游电子商务应用模式及其存在的问题进行分析的基础上，深入探讨C2C、B2C中间商销售、B2C直销、B2B2C等四种乡村旅游电子商务应用模式的可行性。欧阳胜（2017）基于武陵山片区案例分析，提出了农旅一体化带动型和电商平台助推型等新型扶贫模式。李秋斌（2018）深入分析了农村电商扶贫的基本流程，提出以下主要扶贫发展模式：一是“贫困户+互联网”的自主扶贫模式;二是“贫困户+（ 企业帮扶） +合作社助产+电商助销”的驱动式扶贫模式;三是“生态旅游+互联网”的辐射式扶贫模式。张岩和王小志（2016）在调研河北省承德市部分贫困地区特色产业和农产品市场对接现状的基础上，探索适合该地区电商扶贫的主要模式：个体经营模式、合作社运营模式、农村企业带动模式和公共机构主导模式。

电商扶贫路径与扶贫模式相辅相成，都是作用于扶贫工作的具体机制与方式。实现扶贫的目的就是保证贫困人口脱贫减贫，对扶贫工作提供精准路径，对帮助贫困者脱贫致富更有效。黄云平等（2016）研究指出，电子商务的发展必将促进和推动精准扶贫目标的实现，我们可以通过信息互联、市场互联、产业互联和文化互联等思想共同驱动农村扶贫工作。陈晓琴和王钊（2017）总结了农村电商扶贫的一般可能性路径，如“贫困户+电子商务”、“贫困户+帮扶主体+电子商务”等多种方式，将贫困主体与电子商务深度融合，最终达成扶贫减贫的目标。王旭杰（2017）以宁夏为例，对电商扶贫政策、现行的电商扶贫模式和扶贫实践进行深入总结，强调在电商扶贫的过程中应坚持正确的政策导向，加强农村基础设施建设，畅通城乡双向的产品和信息流通渠道。张夏恒（2017）以陕西凤县电商扶贫为实例，探索我国西部山区县的扶贫实践与扶贫路径，指出农村电商扶贫必须积极推动电商与农村的全方位融合，依托电商平台扩展农村资源的信息与销售渠道，也要重视地方政府在扶贫中的主体作用。

3    结语

文章回顾了农村电子商务的相关理论，介绍了农村电商的概念以及农产品电商和乡村旅游电商的相关研究，电商扶贫的概念、存在的问题及解决对策、电商扶贫模式及路径等研究内容，综合分析后得出了以下几点结论：

第一，国内对农村电子商务的研究已经取得较为显著的成果，但是理论研究深度不够，对农村电子商务、电商扶贫等概念缺乏系统的理论分析;第二，现有研究成果主要集中在农村电商发展模式、发展现状、所存在的问题及对策研究等方面，专门针对农村电子商务精准扶贫的研究仍显不足，尤其在农村电子商务扶贫机制与路径的研究更为缺乏;第三，研究视角和研究方法上存在一定的局限性。研究方法单一，已有研究多是定性研究或个案研究，定量研究甚少。

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