试论方言节目的传播及影响

姜元雪　赵越

[摘 要]通过对目前的电视娱乐节目进行参照和分析，发现方言节目逐渐增多。方言节目的出现推动了方言的传播与传承，有利于语言保护工作的推进。但部分方言节目存在某些不良因素，成为阻碍其发展的劣势，因此，应规范方言节目，增加其地方特色，减少局限性，进一步传承与发扬方言。

[关 键 词]娱乐节目；方言；铁岭；地方；传播

[中图分类号]H17 [文献标志码] A [文章编号] 2095-8854（2018）03-0048-02

在众多电视节目中，娱乐节目成为一个重要的节目形式。自20世纪90年代以来，娱乐节目成为荧屏“主力军”，各式各样的娱乐节目层出不穷，中国娱乐节目经过20余年的发展影响力日益增大。现今的娱乐节目可谓“百花齐放，百家争鸣”，节目制作人经常将多种新奇元素融入节目中，在娱乐节目中融入方言因素的现象也日益增多，如2009年黑龙江卫视的《本山快乐营》、2016年末吉林卫视的《快乐东北人》，这些节目中都融入了东北方言特色，本土观众在观看过程中更感亲切，更易激起其情感上的共鸣。

本文以铁岭方言为例，分析电视娱乐方言节目的产生与传播及其未来发展趋势。

一、方言节目产生的背景

（一） 方言节目产生的原因

全球化热潮贯穿政治、经济、文化等重要领域，文化的发展趋于一元化，过多的相同导致独特地方文化韵味的缺失。方言节目的出现象征着一种新的媒体语境、新的传播形态的产生，既传播地方特色文化，又顺应了文化多元化趋势。与此同时，随着我国大众传媒业的飞速发展，新的娱乐形式逐渐衍生，在娱乐节目中，普通话早已不是用于传播的唯一专用语体，各种语体为了满足自身地域文化的传播需求，竞相在娱乐节目中登场，如深受全国观众喜爱的《快乐大本营》，主持人经常在节目中使用长沙话，观众们在感受到趣味性的同时，也对长沙的语言文化特色有所了解。语言本土化的发展是节目本土化的基本条件，方言节目不仅可以给予小范围观众亲切感，而且可以获得他们的文化认同，从而增加节目收视率。

（二）多种形式的方言节目

随着科技的不断发展，群众不再满足于电视节目所带来的乐趣，开始追求更新颖、更现代化的形式。如近几年爆红于网络的各大游戏主播，如曾不被观众接受如今却十分受追捧的嘻哈音乐。这些新兴娱乐形式的衍生代表了大众娱乐生活的多样化、现代化，值得一提的是，这些娱乐形式常常以方言作为载体，如游戏主播在解说时常常使用方言来渲染幽默气氛。方言增添了娱乐节目的趣味性，使其更加受追捧，得到更广泛的传播。

（三） 调查结果

对200位观众的调查显示，85%的观众接受并喜爱方言节目，觉得其十分有趣并带给他们亲切感；10%的观众对方言节目并无太大感受，认为其可有可无；5%的观众对方言节目持否定态度，认为其十分低俗，应该被取缔。由此可见，大部分观众对方言节目持肯定态度，只有小部分的观众不接受方言节目。因此，方言节目的发展势不可挡，已经成为娱乐节目发展的一个热门趋势。

二、铁岭方言节目的产生与传播

（一）铁岭方言的地域及特征

铁岭地处辽宁省北部，松辽平原中段，是辽宁省14个省辖地级市之一，南与沈阳市、抚顺市毗邻，北与吉林省四平市相连，东与抚顺市、吉林省辽源市接壤，西与沈阳市及内蒙古自治区通辽市为邻。铁岭方言从属于北方方言，属于辽宁话中的东北官话。实际上，铁岭方言与其他几种东北官话在语法上存在较大区别，铁岭话在语调上没有过多的变化，比较贴近普通话，沈阳话的语音语调较为夸张，比较贴近“土话”，鞍山话将平舌说成翘舌，锦州话则是习惯于尾音上扬。

铁岭方言多用程度副词表达情感，如“贼开心”“老伤心”，在使用动词时多用“整”“造”来替代其他动词，如“我造了两个面包”（“我吃了两个面包”），在与某些词组合时惯于加词缀，如“正了巴经”“酸不溜丢”等。这些现象具有浓郁的地方色彩，体现出铁岭方言具有不拘小节与幽默感的特征。

铁岭方言因其鲜明的个性特征与独特的艺术感染力，在东北官话的共性中展现着自己独特的魅力。

（二） 铁岭方言节目传播的价值

如今，全国流行着东北话热潮，受一些娱乐节目影响，很多地区的观众兴起一阵“学说东北话”热潮。艺术家赵本山先生对于推广东北话功不可没，赵本山先生来自铁岭，所以他讲的东北话实际上是铁岭话。他所演绎的小品、二人转，参演的电视剧系列，都展现了铁岭方言的独特魅力。其中他参演的电视剧《乡村爱情》系列，最开始多为东北观众所追捧，后来逐渐为全国观众所熟知与喜爱，剧中的演员被大家所熟知，台词与歌曲常被引用，拍摄基地也成为“旅游热地”，在推广了铁岭地方文化的同时也充分实现了经济价值。

此外，人们为了在开车时放松精神、缓解压力，通常喜欢收听广播，比较流行的节目有《早安，铁岭》《老隋说交通》等，节目主持人以轻松的语调、幽默的语言为人们播报着身边的新闻和当日的交通情况，给人们无聊寂寞的上班路增添了一些乐趣。

（三）铁岭方言娱乐节目传播的优劣势

铁岭方言娱乐节目具有很多优势。第一，具有幽默感与亲和力。铁岭方言在语音、语调和用词上具有幽默性，加之人们对于东北人的印象普遍为朴实、粗犷、不拘小节。人们对于铁岭的第一印象多源于赵本山先生小品中的“大城市铁岭”，对于铁岭方言娱乐节目不会有排斥感，反而会觉得其接地气、很幽默。第二，东北话在全国普及。东北方言在兼具普通话大众传播的基础上，还兼具了一种独特的艺术感染力，近年，网络上有“人们在电视里听到的东北话只是铁岭话”的说法，虽然这种说法有局限性，但是也显示出铁岭方言具有特殊地位。第三，本土化传播的优势。铁岭方言娱乐节目本身意味着铁岭地区观众是主体，体现出小众化的社会需求，是观众对家乡和自我的认同，表明了本土观众的文化认同感和自豪感。

铁岭方言娱乐节目同样存在其劣势。第一，节目中存在低俗现象。有些铁岭方言娱乐节目中的调侃喜欢运用粗口，二人转表演中经常开很流气的玩笑，这些“登不上台面” 的因素很明显会带来负面影响。第二，铁岭方言是非官方用语，是地区方言，存在其局限性，很难获得更多、更广泛的关注，实现真正意义上的跨地域传播。

三、铁岭方言娱乐节目的发展趋势

（一）增加地方色彩，减少地方局限性

在铁岭方言娱乐节目中增加铁岭地区的独特色彩。在语言上，使用生动形象的铁岭方言，主持类节目中主持人与观众的互动可以像日常生活中的交流，这样更具亲和力与感染力。电视剧、电影等节目可适当增加地方化的台词，或在其中加入方言歌曲。在形态上，使用具有地方特色的服装与食物、用品，让观众感觉更自然、亲切。同时减少铁岭方言中的糟粕，如粗俗的语言和流气的调侃。运用最朴实、接地气的方式来展示铁岭地区的风土人情，增强艺术感染力。

（二）开拓年轻人的市场

方言是一种符号、一种文化现象，代表了一个地方的地域特色，属于一种文化的传承。所以要开拓年轻人的市场，才会增添节目的生命力，也更有利于方言的传承。如进行广播节目小主持人选举，在活动中可以宣传铁岭话，让小朋友们有机会接触、了解铁岭话，让年轻人在学习普通话的同时，也不忘记家乡话，领略家乡话的韵味，从而为家乡话注入生命力，传承家乡话与家乡文化。

在竞争如此激烈的今天，我们要充分发挥本土地区方言的优势，增添地方色彩，让节目的特点更鲜明，在稳固本土地区观众的同时争取更多的关注。但要把握住一个合适的度，不可操之过急、跟風而上、过分扩大化，这样反而容易弄巧成拙。一个成功的方言节目，不仅要在节目中说好“家乡话”，更要让方言释放出活力，表现出地域文化的内涵，从而做到在节目传播过程中，保护文化、继承文化、推广文化。

参考文献：

[1]林海燕.试论广播电视方言节目的本土化传播：以东北方言为例[J].吉林教育，2014（31）：107.

[2]刘兴河.方言节目的定位及发展空间初探[J]. 视听纵横，2017（4）：91-92.

作者简介：姜元雪（1998.11—），女，汉族，就读于辽宁师范大学文学院。

赵越（1984.4—），女，汉族，辽宁师范大学文学院讲师，研究方向：汉语应用语言学教学与研究。