新媒体视域下高职院校宣传思想工作途径探究

裴玮艳

[摘 要] 新媒体的发展成为时代所趋，在新媒体的大环境下，高职院校如何适应时代发展，迎接新媒体带来的挑战，利用新媒体的优势，进行高校宣传思想工作研究成为一个重要的课题。浅谈了新媒体视域下，高职院校宣传思想工作的对策及建议。

[关 键 词] 新媒体；宣传思想工作；高职院校

[中图分类号] G717 [文献标志码] A [文章编号] 2096-0603（2018）08-0189-01

新媒体是媒体形态的一种，是继报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术，网络技术，移动技术，通过互联网、无线通信网、有线网络等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态。

加拿大传播学专家马歇尔·麦克卢汉在《理解媒介》中就曾指出：“每一种新媒介的产生与运用，都宣告我们进入了一个新时代。”新媒体的诞生，宣告人们进入一个全新的时代。以微博、微信为代表的新媒体给高职院校宣传思想工作带来了极大的挑战，也使之面临了很大的机遇。各高职院校在新媒体的浪潮中，主动或被迫地进行着脱胎换骨的改变。

一、新媒體环境下高职院校面临着严峻挑战

（一）传统宣传思想工作的权威性、可控性有所减弱

在以传统媒体为主导的时代，思想工作教育者掌握着教育的主动权，对学生进行“灌输”教育。在新媒体环境下，人人都具备发声的权利和能力，学生可借助新媒体，寻找自己所需要的信息和资讯，渠道更为灵活和便捷。……