浅议展示设计要素

[摘 要] 从设计要素的空间结构、展品陈列、色彩、灯光、版面等五个方面，探讨如何更好地展示艺术设计效果，使观赏者能感受到展示艺术的魅力。

[关 键 词] 空间；陈列；色彩；设计

展示艺术设计是人们按照展示会的主题内容，在限定的空间区域内，对空间结构、展品陈列、色彩、灯光、版面等设计要素进行有机组织，精心设计、创造出一个功能与审美相统一的展示环境的过程。通过展示环境这个桥梁，不仅使观众能够获得知识和信息，受到启迪和教育，而且还能够陶冶性情，感受展示艺术的魅力。

下面就这五个方面的展示基本要素，阐述一下粗浅看法。

一、展示空间

空间是和实体相对的。有形的围护物使无形的空间成为有形，无形的空间赋予有形的围护物以实际意义，虚实相生便是这个道理。空间设计是在对展示主题和展示场所情况进行分析的基础上，利用形态构成要素的点、线、面、体以及结合观展路线进行综合与编排，构成了围与透、高与低、疏与密、虚与实、动与静的实体空间形象和视感空间特征的过程。它是整体节奏韵律、协调和谐的有机统一体，是创新性的艺术活动。无论是文化展示还是经贸展览，空间构成的范围包括序厅空间、展示空间、洽谈接待空间、共享空间及辅助空间。

当代展示中，展品已经不是反映展示主题的唯一内容了，展品与视觉环境融为一体，观众参观的目的除了展品之外，也包括欣赏空间环境，感受氛围。因此，展示设计艺术性不仅表现在实体造型上，同时也表现在空间气氛上。正确处理两者的辨证关系，才能使展示设计在空间艺术上取得良好效果。

因此，对任何展示来说，空间计划是至关重要的。

二、展品陈列

展示就是提供、呈现陈列物品和作品，使它们出现在人们的视野中，这是其他传播媒介所不能办到的。所谓“百闻不如一见”，其对象指的就是展品，陈列要解决展品的“亮相” 问题。

根据叙事性空间的主题结构，将展品在这个结构中做一个空间布置，同时把这个空间中的灯光、色彩、图像、道具等这些要素有机组织起来，这时所有的展品立即呈现出一种新的价值。例如，汽车展示，车体置于流线型的展台上，理想的灯光照射着背后巨幅的公路图片，再配上背景的轻音乐，汽车的价值明显会得以提升。所以，展示背景的创意是陈列设计的基础问题。

展示主题的不同，展品类型各异，也就产生了不同的陈列形式。不论是垂直方向的陈列，还是水平展开方向陈列，不论是单体展品的陈列，还是成组展品的陈列，无论采取哪种陈列结构形式，都要强调人与物、人与空间、物与物、物与空间相关性的把握，达到人、物、空间协调一致，使传递信息与接受信息得以实现。

在当代，陈列领域兴起的互动展示为传播信息提供了另一种展陈方式。让观众直接动手操作，在相对真实的环境中理解展品。互动方式使观众对展览的记忆更深刻，使展示更有深度，同时体现了“以人为本”的设计理念。例如，汽车展除了室内的静止陈列外，可在室外开辟场地，让人们试乘、试驾，进行体验。

三、展示色彩

色彩是构成展示艺术的基本条件之一。它对加强整个展示会的整体感，对突出陈列对象和加强展出效果，对活跃观众情绪都有积极的意义。

色彩的运用与展示的内容、风格情调有着重要的关系。不论是以实物为主的展览，还是以图片版面为主的展示活动，设计师首先考虑的是怎样使整个展示会的色彩整合一致，也就是建立色彩的主色調，使展示会有一个清晰的观赏结构。如音乐里主旋律一样，展示色彩的主色调必须与展示主题相协调。例如，工业产品、科技成果的展示应用冷色系做基调要好一些，室内装饰用品、服装一类的展览应用明快的浅灰暖系。在主色调确定的前提下，各展区用色上也应有所区别，这种区别应有谐调因素的差异，或者呈现规律性的变化，做到有呼有应、整体和谐。同时，小面积的对比色的出现也是有必要的，可达到生动的观赏效果。因此，在色彩处理中，和谐统一是主体，变化是“画龙点睛”，一定要把握好这一点，准确地处理色相、纯度与明度的辨证关系，是解决用色和谐的关键。在设计中，做到具体问题具体分析和解决。

不同的色彩会给人以不同的感官影响，其中，包括冷与暖、轻与重、明与暗、远与近、华丽与朴素、前进与后退、收缩与扩张、活泼与安静等。充分运用这些感官影响，是展示色彩设计的基本要素。例如，展示场所矮小，内壁就需要用白色或浅暖色材料予以处理，这时给人的感觉是空间的扩张，就像同样大小、同样重量的两个外包装箱，黑色的包装箱感觉比浅绿色重。

总之，色彩本身无好坏之分，只有色彩关系的美丑之别。创造性地运用色彩，是设计一个有效的观看过程和清晰展示结构的关键。

四、展示照明

灯光条件影响着展示信息传递效率、展示结构和色彩的呈现、图像的易读性以及观众对展示环境的感知度。

光照分为自然光源与人工光源。展示中的自然光源很难控制，因此用得很少，大多数现代展示几乎全部采用了人工照明技术。为展示提供舒适的视觉环境，一般情况下需对基础照明、主体照明和装饰照明三个方面进行设计。

基础照明是指对展示区域的基本照明，其特点是光线分布均匀，显得柔和。主体照明的基本要求是将展品及相关信息呈现出来。主体照明使展品再一次得到解析、诠释，使观众能够系统地掌握展品信息。主体照明应避免眩光、色彩失真、不适的反光以及注意对展品的保护。装饰照明目的是烘托展示场地的气氛，丰富展示空间的色彩和增强层次感。对任何一种展示方式而言，有效的视觉传达都依赖于照明状况。

五、版面设计

展会中除立体的展品之外，还会出现大量的文字、图片、图形等媒介，这部分内容通过版面形式展示出来，它们是展示艺术设计中的一个支系统。既有一般平面设计的规律，又有其自身设计的特点。

一方面，根据展会的性质，按照总体设计风格的要求，对文字、照片、图形等进行合理编排、设计，使所有版面形成统一的形象秩序，出现在展会环境中。另一方面，其是展示设计的一个组成部分，就要与周围的环境保持高度的和谐，成为互相烘托的对立统一关系。这是展示平面设计与其他平面设计的区别之处。

在一个信息高度密集、形象争奇斗艳的展示环境中，版面设计一定要做到新颖、明快、简约，才能进入观众的视野，这是现代展示版面设计的特征之一。

版面设计要严格遵从形式美的法则来创意，如比例与尺度、对称与均衡、统一与变化、节奏与韵律等。无论哪种形式，虚实关系的处理是很重要的，文字、照片、图形、色彩在尺度上的有效把握及留白比例的处理得当，才能使版面效果显得新颖、大气。

版面设计中适当穿插运用多媒体展示手段，可增强展示效果，拓宽表现形式。例如，屏幕影像、幻影成像等。

现代展示设计强调整体和谐与环境创造，展示设计要素必须服务于整体艺术风格，它们是整体格调的组成部分。反之，整体格调是通过各展示设计要素来体现，相辅相成。同时还要注意各设计要素之间关系的协调，方能达到理想的展示艺术设计效果。

[作者简介]

王焰，毕业于太原科技大学设计专业，曾多次参与山西省赴外地参加的展览及在山西省展览馆举办的展览设计布展工作。设计作品有“山西省扶贫工作成果展”“东北亚博览会”山西展区。

[作者单位]

山西省展览馆

（编辑：李艳韬）