新媒体时代下视觉传达设计发展趋势研究

李炫欣

摘 要：随着社会的发展，我们进入了新媒体时代，新形势下传统的视觉传达模式已经难以满足人们日益增长的信息需求[1]。目前视觉传达设计行业以及视觉传达设计教育领域都在寻求新的发展趋势，以适应信息技术飞速发展的形势。本文结合时代背景，对视觉传达设计与新媒体的出现、当前视觉传达设计的发展现状以及新媒体时代下视觉传达设计的发展趋势进行分析。

关键词：新媒体；视觉传达设计；发展趋势

引言

随着经济的发展以及国民素质的提升，视觉传达设计在我国发展迅速，但目前仍不够成熟，而新媒体时代的到来使视觉传达设计又面临着新的挑战。为了适应时代的变化以及满足人们的信息需求，视觉传达设计必须不断创新，丰富内涵，不断向前发展。

一、视觉传达设计与新媒体的出现

视觉传达设计于上世纪60年代起源于日本，原本的意思是“给人看的设计”，与平面设计密切相关[2]。但是随着时代的发展与科学技术的进步，视觉传达设计已经慢慢取代了平面设计，逐渐发展为一个与其他媒介相互关联相互作用的艺术设计新领域。视觉传达设计通过图像、影像、文字、色彩等多种多样的媒介来达到传递信息的目的。给人们的生活带来了丰富多姿的新体验。

新媒体是指当前多种多样的数字媒体，在新媒体时代，信息的传播速度越来越快，信息含量越来越大，传统的信息传播方式如报刊、广播、电视等已经远远无法满足人们的需求，视觉传达设计必须要适应新媒体时代，积极运用数字媒体技术进行创新，抓住新的机遇发展自己。

二、目前视觉传达设计的发展现状

（一）、设计理念不够新颖

在我国的视觉传达设计中，设计者的思维受传统平面媒介设计习惯的影响较深，设计理念不够新颖，缺乏创造性和丰富性，很多设计者尽管冥思苦想，耗费了大量的时间与精力，但是效果却不尽人意，难以得到受众的认同。

（二）、对受众的了解不够

视觉传达设计传播信息的效果受观众知识水平、接受能力、文化差异等各方面因素的影响，这就要求视觉传达设计必须有针对性，在设计之前对受众进行充分的了解。但目前设计者进行设计时缺乏与受众的互动，以致设计没有针对性，信息传达效果不佳。

（三）、视觉传达设计发展迅速

目前，视觉传达设计在我国发展迅速，各国优秀的视觉传达设计作品传入中国，大大促进了我国设计者的创新思维。互联网的兴起给设计者提供了新的设计平台，并给设计者之间的展示交流，互相学习提供了方便。此外，新媒体时代的到来，势必会使视觉传达设计迎来更快的发展。

三、新媒体时代下视觉传达设计发展趋势

（一）、由二维模式发展为三维模式

传统的视觉传达设计就是我们较为熟悉的平面设计，在平面设计中，图形，色彩和文字等元素都是在二维平面内进行排版设计的，随着时代的发展，二维的设计显得较为单调，不够生动。新媒体时代要求我们进行新的尝试，近年来，很多视觉传达设计者开始探索在三维的立体空间进行设计，设计出来的作品更加生动形象，新颖别致，得到了受众的欢迎，信息传播的效果要远比二维空间的设计好。甚至还有一些设计者将时间元素融入设计中，将三维空间直接提高到四维空间，信息的传达效果有了質的飞跃。

（二）、由静态设计发展为动态设计

在信息传播方面，动态信息更容易吸引受众的注意力，与静态信息相比有较大的传播优势[3]。目前数字化媒体的发展为视觉传达从静态设计走向动态设计提供了成熟先进的技术支持，在广告设计、影视设计、展示设计等方面，动态形式的视觉信息博得了更多人的眼球，传播信息的速度变快，信息量变多，传播效果令人满意。但是，目前动态设计仅在视觉传达设计的某些领域较为成熟，在标志设计、包装设计等领域，动态设计仍较难实现，还需要设计者进行进一步的探索和创新。

（三）、由视觉传达发展为多感官传达

在信息爆炸的时代，人们的眼睛一天都在忙碌不停的接受信息，单纯的视觉传达效果已经大不如从前，很难让受众真正接受[4]。这就需要视觉传达设计者积极进行创新，运用多种科技形式，由简单的视觉传达向多感官传达方向发展。如今，在影视设计、广告设计等方面，听觉已经较好的融入了进去，并取得了较好的效果。值得注意的是，人们对于嗅觉的记忆是非常深刻的，设计者也可以考虑嗅觉因素，比如可以对一些食品、香水、化妆品的包装设计进行创新，使消费者可以闻到商品的味道，从而激发购买欲望。此外，设计者也应该重视在触觉、味觉等其他感觉方面进行探索，将视觉传达设计向多感官方向发展。

（四）、由单向信息发展为交互信息

传统视觉传达设计的目的是将信息直接传递给受众，而与受众之间缺少交互性。在新媒体时代，填鸭式的信息传播方式难以适应时代的要求，设计者在进行视觉传达设计时不再一味的追求形式，而是更注重受众的感受与体验，使受众轻松愉悦的接受信息，以达到信息传播的目的。现在很多领域对交互性都非常重视，人们对交互体验的要求也越来越高，这就要求视觉传达设计者充分了解受众的兴趣爱好与心理特征，有针对性的进行设计，以增强设计作品的交互性。

（五）、视觉传达设计虚拟化

在新媒体时代，虚拟化越来越流行，虚拟化是数字化传播的重要特点，其实就是将不可视的东西用视觉信息展现给受众，也是目前视觉传达设计的新趋势。视觉传达的虚拟化大大扩展了人们接受信息的范围，将以前看不见的东西借助虚拟手段展现在受众眼前，使受众受到巨大的视觉冲击，得到空前的视觉享受，留下深刻的印象，对于信息的传递起到非常好的作用。而新媒体技术在视觉传达虚拟化中起到了重要作用，为设计提供了新的技术手段以及新的设计理念，可谓功不可没。

（六）、视觉传达设计更加多元化

如今视觉传达设计已经不再拘泥于传统设计手法，而是引入多元的设计理念，将各种艺术形式与新的科技手段结合在一起，产生了新的艺术风格，逐渐走向多元化。此外，视觉传达设计逐渐将多个领域的内容运用到作品当中去，使得科技，艺术，文学，美学，心理学等各个领域融合在一起，越来越具有综合性。

结论：新媒体技术为视觉传达设计注入了新的血液，虽然目前新媒体技术与视觉传达设计的结合还并不完美，但是我们能够感受到视觉传达设计正在突飞猛进的发展着，其信息传播效率不断提升，带给受众的体验也越来越好，给我们的生活带来了极大的改变。相信在不久的将来，视觉传达设计能够给我们带来更多的惊喜。

参考文献

[1]彭杨.新媒体背景下的视觉传达设计发展与变化——评《新媒体时代下的视觉传达设计研究》[J].传媒，2018（01）：99-100.

[2]黄有望.新媒体时代下视觉传达设计发展趋势研究[J].大众文艺，2017（21）：32.

[3]刘淼，周晶，刘超，王景.浅析新媒体时代视觉传达设计发展趋势——评《视觉传达设计实践》[J].新闻战线，2017（12）：151.

[4]廖鹏程.论视觉传达设计在新媒体中胜出的有效方法——以视觉广告为例[J].大众文艺，2016（19）：64.

（作者单位：大连工业大学）