移动互联网环境下广告媒体组合策略研究

摘 要 如今经济快速增长，移动互联网广告行业也随之蓬勃发展。媒体数量日益变多，广告密度逐渐增大，导致受众分流以及单个媒体覆盖率下降。因此迫切需要广告公司，立足全局看推广，对媒体进行通盘统筹规划，制定出有效的媒体组合策略，从而提高单位广告投放效果。文章以移动互联网大环境为背景，对广告媒体组合策略的方法进行探索。

关键词 移动互联网；广告；媒体组合

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）05-0068-03

1 原有广告媒体组合环境面临新挑战

第五媒体也叫移动网络媒体或者手机媒体，是一种个性化的即时信息传播载体，其传播目标是分众，传播效果是定向，传播应用为互动[1]。“第五媒体”的崛起，打破了传播者与广告受众之间的界限，原有的广告媒体组合面临了新的挑战。

1.1 传统媒体市场格局发生巨大变化，“渠道霸权”时代终结

随着智能手机的普及，移动互联网广告凭借较高的到达率、准确度以及互动性，迎来了爆发式的增长，已成为大部分广告主首要媒体选择。移动互联网媒体高速发展，其产生的一种被称之为渠道资源的势能，在传播形式、量级大小、发展形式上均进步神速，就如进行了一次革命性的飞跃。如：大部分App迭代周期为30天，小米手机发布更新包的时间仅需7天。而传统媒体正在遭遇断崖式下跌的惨境。传播渠道短缺时代投放一条央视广告即可显著提升企业知名度的情况，将一去不复返。“渠道霸权”时代已经终结。……