我国钢琴音乐对外传播策略

安静

【摘 要】音乐，是一个民族乃至全世界发展文化软实力的关键点。本文学习和借鉴世界其他国家音乐对外传播方式，提出我国钢琴音乐对外传播策略。

【关键词】音乐；对外传播；文化自信

中图分类号：J60 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2018）03-0068-01

一、借鉴国外成功的对外传播经验

（一）对外传播的主体。政府是推动文化走向世界的主体，是指路人，它的职责就是履行组织文化建设的职能。政府要明确自己的定位，加強适当的宏观调控，简政放权，把任务交给特定的公司和社会组织。

法国在推动本国音乐文化对外传播方面做出了许多努力。他们专门建立音乐产业办公室来进行音乐文化的宣传工作，积极促进世界文化的繁荣。截止到1997年，该音乐产业办公室已经拥有了7个分部，并分布在全世界，以此促进法国音乐走向国际。

在经济全球化的浪潮中，各个民族的文化也相互促进、相互融合。韩国通过创新“走出去”，发扬其民族文化，如深受欢迎的K-POP组合通过明星博物馆这个组织来进行宣传。SM娱乐公司就关于如何推动文化走向国际提出了一系列措施。首先，要将本民族文化带到国际上；其次，形成各种演出的男团女团，成员不限国籍，去各个地方巡演；再次，建立跨国集团，与国外的企业合作，在实现经济效益的同时也可以发扬自己的民族文化。

（二）对外传播方式。美国推动本土文化面向国际、面向世界的方式主要是通过流行音乐，同时美国在经济上有比较大的优势，以资金支持文化产业的发展，借助文化渗透的方式，推销其价值观念。

韩国则是借助影视剧来宣传他们的本土音乐。韩国于20世纪后半期更加注重文化产业的发展，影视剧和音乐都走在了前沿，很多音乐组合面向国际化。2000年以后，韩国文化不仅在国内发展，更是渗透到了我国和其他地区，逐渐成为了第二个强大的文化渗透国。

二、传播内容和目标对象体现本土化

一方面，传播内容面向世界，展示出了我国钢琴音乐的独特魅力；另一方面，传播的内容必须是大家喜闻乐见的。如12 Girls Band就是成功的典型，她们批判继承中国的传统文化，同时兼收并蓄，吸收借鉴其他民族文化的优秀成果，将其他地方的流行因素与中国传统文化相结合，这一创新收到了良好的效果。12 Girls Band也为大家提供了一场视听盛宴。

三、政府提供资助与资金支持

（一）税收政策支持音乐业。加强宏观调控，以积极的税收政策促进我国钢琴音乐的发展。如减免符合国家相关规定的钢琴VCD、DVD以及衍生品等所取得的经济效益的税收。

（二）建立基金会支持。推动我国钢琴音乐产业的发展有多种途径，如可以筹建基金会。但是对其不能提供全部的经济援助，只能提供50%的资金，剩余的50%以“资金匹配”来鼓励社会和公司提供援助。

（三）加大财政拨款力度。要加强对钢琴音乐事业和产业资金支持，出台相关的政策，以此来使钢琴音乐更加国际化，能够让群众享受到免费的视听盛宴。同时也要让艺术院校、音乐厅、剧院有足够的资金来举办各种形式的音乐活动。

（四）倡导非政府组织参与。政府要加强适度的宏观调控，简政放权，对于一些艺术项目，要寻求社会各方面的力量，帮助其“走出去”。

四、培养对外传播人才

要想使我国钢琴音乐更快更好地“走出去”，就必须培养大量的具有较高音乐才华的人才。首先，他们要熟悉目前的文化机制，知道怎样使本国文化更好更快地“走出去”。例如，可以借鉴韩国的人才培养模式。为了加强K-POP对韩国本土文化的发扬，增强韩国文化在国际上的影响力，韩国专门成立了一个组织，并制定“K-POP学院计划”。一方面制定各个大学音乐专业的教学目标和培养方案；另一方面，建立统一协作的娱乐公司人才培养机制。

五、结语

第一，政府要积极引导有关责任主体为文化走向世界作出相应的贡献。政府要积极推动有关音乐文化产业和事业的建设，提供经济支持和政策支持，为音乐产业建设给予资金补贴，以此来使得我国钢琴音乐更加繁荣，面向国际化。

第二，我国钢琴音乐在国际文化交流中要让民族音乐和流行音乐相结合，其形式要是大家喜闻乐见的。

第三，我国钢琴音乐面向国际化的途经要有所创新、有所改革。我们要大力发展文化产业，实行“汉语桥工程”，同时要发挥大众传媒的积极作用，使我国钢琴音乐能够更好地对外传播。

参考文献：

[1]卢智琳.创意文化背景下的中国音乐对外传播策略研究[J].北方音乐，2015（06）.

[2]管建华.多元文化教育视野下的音乐教育[J].南京艺术学院学报，2011（3）.