浅析3D打印技术在广告行业中的应用

刘琳 王琳媛 卢文迪 庞四玉 汤迪

摘 要：3D打印技术是一种以数字模型文件为基础，运用粉末状金属或塑料等可粘合材料，通过逐层打印的方式来构造物体的技术。目前被广泛地运用在建筑设计、工业设计、广告设计等行业。本文对3D打印技术在广告行业的应用进行一些研究和探讨。

关键词：3D、打印技术、广告应用

目前全球3D 打印技术的研究与应用主要集中在北美、欧洲和亚太三个地区。以美国为代表的3D打印技术市场占到了全球的 95%的市场份额，德国、日本和中国等国家的3D打印累计装机量也排名前列。随着3D打印技术的不断发展，3D 打印已形成以材料、软件、装备、服务等核心业务较为成熟的产业生态，3D打印技术被广泛地运用在航天航空、工业制造、建筑设计、造型设计，服装设计、广告设计等领域。

80年代初美国南加州大学霍什内维斯教授率先开始研发出“轮廓工艺”3D打印技术，被广泛地运用在建筑设计领域，为建筑模型设计开创了新的设计思维。2012年美国成立“国家增材制造创新中心”利用互联网技术和现代数字技术开展3D技术的创新运用。包括40家3D制造企业，9所研究型大学，5所社区大学以及11个非盈利性组织开展3D技术的应用研究工作。

国内由于受到产业链分离、原材料不成熟、技术标准不统一等因素的限制，中国 3D 打印仍处于初级发展阶段，随着产业政策扶持力度的提升以及产业化推广的加快，中国 3D 打印在未来几年将逐渐步入成长发展阶段。国内3D 打印虽然起步晚，但拥有全球最大的3D打印潜在市场，未来几年 3D 打印市场规模增速将高于全球水平。

1 3D打印技术在广告行业的应用

3D打印技術在广告行业中的应用主要包括：计算机广告辅助设计、广告展示设计、广告主品牌推广、商品实体展示等内容。3D打印技术实现了广告信息从二维向三维的表达，提升广告效果的价值。

如美国奥美广告公司为体育明星迈克乔丹设计创意艺术装置，利用3D打印技术打印出迈克尔乔丹的经典投篮动作，突出乔丹身穿的球衣23号，为NBA进行推广和宣传。美国联合利华公司运用3D打印技术推出新品牌—梦想饼干，及大地提高了联合利华的品牌知名度。美国BBDO广告公司与可口可乐公司共同发起了一项时尚环保活动。利用3D打印技术将可口可乐公司的各类塑料瓶、易拉罐等变成时尚的、有价值的生活用品。通过对再生耗材运用，将消费后的废物转化为漂亮的新物品，从而将改变人们对废品回收的认识。

英国伦敦广告公司利用3D技术为圣诞节购物者、家庭和聚会人士设计制作一系列礼品，获得消费者的认可。墨西哥Publicis广告公司联合数字设计公司Eric Brockmeyer及插画师Charmaine Choi采用了3D打印技术打印了饮料品牌的创意及产品供顾客选择。

日本博报堂广告公司利用3D打印技术制作发布系列电视广告片，为日本本土的广告主的电视广告投放开创了新的广告模式，提升了电视广告投放的效果。

2 3D技术在广告行业应用存在的问题

3D打印技术在广告行业中的应用还存在一些亟待价解决的问题，以我国为例，以清华大学等高校为代表的国内部分研究机构在3D打印设备制造技术、3D打印材料技术等方面开展了积极的探索。目前部分技术处于世界先进水平，但国内3D打印成本较高，多用于实验，规模化应用尚需时日。从广告产业发展角度来说，主要存在以下四个方面的问题：

（1）广告产业布局层面，3D打印技术路线和国家层面产业发展战略亟待出台。3D打印技术往往被看作工业设计、广告设计的一种辅助手段，在广告应用方面，我国的3D打印产业分布领域有待拓宽。

（2）广告产业规模层面，3D打印技术行业共性标准没有建立，制约了大规模商业化。

（3）广告产业支撑层面，3D打印技术材料供给不足成为产业发展的一个巨大瓶颈。耗材对3D打印技术的应用和发展起决定作用。耗材需要在规模化生产、材料配比等问题。

（4）广告产业成长层面，3D打印技术产业的技术产品化开发滞后于国内市场开发。国内3D打印技术大多积淀在高校，如何开拓了3D广告服务市场，需要进一步创新。

3 3D技术在广告行业应用的途径

广告业界对于3D技术的应用已经开始普及，广泛地运用在计算机辅助设计，造型设计，服装设计，广告展示设计等领域，广告商品的实体展示从二维正全面地向三维转型，国内一些著名的广告公司开始逐步意识到3D技术将为广告业带来全新的变革。

（1）传统的广告从业人员通过对广告主产品及品牌的个性化定制，能够独一无二的展现广告主产品的特点及售卖点。而今3d打印为虚拟与实体工艺提供了一个相互融合的场所，它打开了广告工艺的新纪元，让切割、铸型与制造工序得到回归，如何使3D打印技术突破传统的商品实体展现，未来真切可感知的实物广告与创意产品的概念一同展示出来，需要深入研究。

（2）3D技术设备自己不会制造实体广告产品，需要我们为其提供自己的创意概念。如何将以下三者融会贯通——过去广告的精华（精美的文案与图片）、当代广告的优势（用户体验与联系）、未来真切可感的实体物件。这都是我们需要研究和解决的问题。

通过3D打印技术在广告领域的应用，改变传统的商品实体展现方式，实现广告主产品及品牌的个性化定制，使切割、铸型与制造工序得到回归，将真切可感知的实物广告与创意产品的概念一同展现出来，让广告实体化、立体化地突出展现商品的特点及卖点，给用户带来更有效的体验方式。推动立体广告的发展，从而打开广告工艺的新纪元，

4 建议

近期出台的《关于促进广告业发展的指导意见》指出，支持科研院校及企业参与3D技术与广告媒体的战略合作，培育现代广告产业集群。从3D技术在广告运用上寻求3D技术在未来广告市场中的创新研究，从理论层面对3D技术进行理论研究，填补3D打印技术在广告创新在理论研究方面的空白，促进广告产业政策和广告方向发展方面的理论进步；在研究和探讨丰富广告表现形式方面、解决传统广告表现形式的单一性方面具有独特的学术价值；通过实践调查的方式引进并创新运用3D技术实现广告的立体表达方面具有独特的实用价值。

5 小结

3D打印技术将为广告业的发展带来一场巨变，3D打印技术为虚拟的商业空间展示与广告实体工艺提供了一个相互融合的场所，它开创了广告技术的新纪元，让切割、造型与广告实体得到回归，体现了技术与艺术相结合的原则。3D打印技术将会把以下三者之间的关系融合在一起——过去广告的精华（精美的文案与图片）、目前广告的优势（用户体验与联系）、未来真切可感的实体（商品与物件）。广告业必须进行新技术人才的培养和新技能的提升。

参考文献

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