新媒体时代下邢台特色小镇的发展及形象传播路径

张晶晶 刘烨

摘 要：近年来，我国迎来了旅游文化产业的发展高峰期，而特色文化产业也成为现今的一大热点发展方向。自2016年开始，邢台市先后有三个小镇进入中国第一批、第二批特色小镇的名单。在河北省内，邢台市也有7个小镇被列为河北省第一批创建类和培育类的特色小镇。在国家政策的大力支持下，特色小镇作为一种新兴的旅游文化产业形式，应该学会利用现代化新媒体技术打造符合自身特色的传播途径、树立自身品牌形象、制定符合自身特色的发展规划。

关键词：特色小镇、新媒体、形象传播

2014年，“特色小镇”的发展理念首次在浙江省被提及。2016年国家发改委、财政部及住建部决定在全国范围内开展特色小镇培育工作，并公布了中国第一批特色小镇名单，邢台市隆尧县莲子镇也入选其中。这两年来，邢台市先后有3个小镇成为我国第一批、第二批特色小镇。而在河北省内，邢台市也有7个小镇被列入河北省第一批创建类和培育类的特色小镇名单内。那么，对于邢台本土的文化产业建设，不仅仅要依靠国家政策的领航，更多的是需要依靠自身发展，以及现代新媒体技术的正确应用，进行形象传播，打造独一无二的品牌特色，拓宽特色小镇的文化产业传播路径。

1 新媒體技术以及特色小镇的发展现状

1.1 新媒体技术的发展现状

新媒体是相对于传统媒体（纸媒、电视媒体、广播媒体等）而言，依靠先进的技术手段产生的一种新兴的传播媒介。新媒体具有一定的包容性、创新性、以及可持续发展性，它从初始阶段的社交媒体、移动媒体、数字媒体发展到“互联网+”，“物联网”这种网络媒介营销传播方式，最后再到电子商务、人工智能这种商务科技的传播形式，其发展速度惊人。新媒体技术一跃而上成为一种国际化的传播媒介，同时也得到了我国政府的大力支持，成为当今走在时代前沿的一种传播方式。

1.2 邢台“特色小镇”的发展现状

目前，邢台市涌现出了许多的“特色小镇”文化产业，根据小镇的产品运营方式大致可以分为以下两种类型：首先，是以农产品和地方特产为主导，发展商品营销的特色小镇。如：邢台县的苹果小镇、清河羊绒小镇、内丘县的金银花小镇、柏乡县的牡丹小镇、威县的葡萄特色小镇以及以兴台酒产业打造的兴台古镇等等。其次，就是以历史和传统文化为主体的特色小镇。如：清河县的红色小镇、巨鹿县的秦汉风情小镇、邢襄古镇等等具有旅游观光类型的文旅小镇。

不论是以上哪种类型的小镇，都是依托于国家和企业的管理监制，具备较为完善的管理体系，集餐饮、游览观光、住宿、体验为一体的既有独特的产品特色，又有较为完善多样化管理，共性和个性并存的兼容性文化产业。虽然发展形势和管理体系都比较完善，但是特色小镇的发展还存在一定的壁垒，这样的小镇往往处于投资大，见效慢的状态，高额的投资和成反比的小额回报，限制了特色小镇的发展速度，阻碍了特色小镇进行更深一步品牌形象的打造。

2 新媒体时代“特色小镇”形象传播面临的机遇和挑战

在当今新媒体技术飞速发展的大时代下，我国乃至邢台的特色小镇形象传播和品牌定位面临着极大的机遇和挑战

一方面，新媒体打造的新兴市场条件，突破传统媒体的单一市场，走出市级，走出省级，走向国际。新媒体信息在我国前沿城市流通量极大，形成了信息爆炸的大市场环境。运用新兴媒体打造的大市场，可以缩短各地区人群之间交流联系的距离，增加信息传播和流通的渠道，然后再利用新媒体的传播方式和传播条件将市场扩大化，同时也扩大了特色小镇形象的传播途径和对外的宣传数量，增加了邢台特色小镇品牌受众人群。另一方面，运用新媒体技术可以开发出更多新的线上业务，增加特色小镇的业务拓展，扩大特色小镇的形象传播方式，以一种新鲜的线上交流的状态可以吸引更多的受众人群，同时也可以打造出属于自己的特色品牌，利用新媒体建立一个属于特色小镇的官方宣传平台，设计良好的品牌定位，从而实现特色小镇的形象传播。

基于特色小镇是一种地方性和独特性都比较强的项目，所以在充分发展自己的独特风格的同时也存在了一定的产业壁垒。正是因为地方性的特色文化，相比较而言，则更符合当地人群的精神喜好，具有一定的地域差异性和地域局限性。即使，新媒体技术带动了特色小镇的品牌，扩大形象传播的路径。毕竟众口难调，特色小镇仍存在缺失兼容性和共享性的问题。

3 新媒体技术扩大了邢台特色小镇形象传播的对策

从邢台广宗葡萄风情小镇看如何打造独一无二的新媒体特色小镇

利用先进的新媒体技术打造具有本土特色的品牌小镇，同时又不忘和当下的实时热点相结合。既保持了特色小镇原汁原味的地方文化，又融入了全新的热点元素，通过具备一定独特性的新兴方式来展现特色小镇。比如：2018年新年之际《舌尖上的中国3》记录片又出现在人们面前，着实又火了一把。而邢台的葡萄风情小镇也借此热度，运用“舌尖体”拍摄了一部关于葡萄风情小镇的宣传片《味蕾的诱惑》，并通过新媒体上传到腾讯视频、百家号、以及网易平台上供网友浏览。这样一种通过自媒体的品牌营销方式，不仅打造了在本地区内的品牌形象，同时也扩大了形象的传播方式，树立了属于自己独特的形象传播法则。

4 从邢台清河羊绒小镇看如何利用微信公众平台进行品牌传播

邢台市清河县羊绒小镇也常常以一种比赛加线上推广的自媒体传播形式来打造自己的品牌。羊绒小镇于2017年5月开展了一场主要针对校园大学生的“羊绒小镇”杯首届大学生原创诗歌会的征文活动。活动形式也是通过微信公众平台来征集稿件，以关注清河羊绒小镇公众平台进行作品投票的方式扩大该特色小镇的品牌宣传，同时也打造一个十分独特的形象传播路径。不仅如此，2017年6月，羊绒小镇又以同样的方式来扩大特色小镇的知名度和影响力。他们通过举办“羊绒小镇”随手拍摄影征集活动，再一次以自媒体技术作为依托点，相比诗歌活动有所改善，这次将受众人群的面积进行了扩大和延伸，从以学生为主体扩大为全县乃至全市的摄影爱好者，清河羊绒小镇品牌又一次利用新媒体技术将自己的品牌效应打响，甚至在互联网上打出了名号。

5 借助网络新媒体的多样式平台，增强品牌形象传播。

新媒体发展至今，早已滋生出了多样化的新媒体传播平台。特色小镇增强品牌形象的传播力度以及拓宽传播媒介和路径，也可以采用多样化的新媒体传播平台，通过线上线下相结合的形式进行分散性传播。线上以大数据的形式分析该特色小镇的受众范围，确定喜好的人群分布，然后再借助分散的新媒体加大线下的宣传。分散媒体的宣传方式可以通过公众场合新媒体的运用。比如：利用裸眼3D或者立体全息投影技术在小镇的城墙上播放视频片段，这种新奇又充满高科技感和新鲜感的新媒体技术一定会吸引一批慕名而来的体验者。

由此观之，在当今新媒体技术高速发展的社会背景下，特色小镇的品牌效应传播路径十分的广袤。特色小镇的形象传播路径，既要综合自身的各方面考虑，也要紧跟时代步伐，及时引进先进技术。跟随时代大背景的发展才能更好的发展，追随时代的潮流，勇于利用新媒体技术来拓展形象传播，拓宽品牌效应的路径。

参考文献：

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[7]高珧.主题主线的谋篇布局——“特色小镇启示录”记者手记[J].传媒评论，2016，（04）：90-92.

作者简介

张晶晶（1989-），女，汉族，河北省邢台市，邢台学院，讲师 硕士研究生，研究方向：新闻传播学。

刘烨（1988-），女，汉族，山东省菏泽市，邢台学院，讲师 硕士研究生，研究方向：广播电视艺术。