城市新媒体公益广告创意策略

吴捷 严悦

摘 要：公益广告是宣传社会公共意识的非营利性广告。在新媒体传播的环境下，作为利用数字技术制作和新媒体手段传播的公益广告，为促进社会和谐发展和塑造优质城市形象发挥重要作用。为了达到服务社会大众的目的，公益广告的创意内容要以受众群体的同理心和同情心为出发点，对人的情绪和情感进行准确的觉知、把握与理解，注意核心思想的表达方法。文章试分析新媒体平台播出的数字动画类公益广告案例，提出宏观叙述、视角转换、逆向思维、巧用时间和空间概念、对比等创意策略。

关键词：公益广告；创意策略；数字动画

公益广告构思的灵魂是创意。公益广告创意的目的在于用较为委婉的方式规范和引导人们的社会行为，接受其传达的向上、向善的社会主义主流价值观，使社会往稳定、和谐、健康的方向发展。而独特的创意犹如公益廣告的翅膀，增加了广告自身的传播魅力，扩大了公益广告对塑造城市形象的影响。因此，创意内容的设计是公益广告创作者的首要课题和任务，创作者通过作品要让观者感到有趣、好奇、轻松、耐看，同时引起目标受众对主题思想的心理共振。新媒体公益广告顾名思义是利用新媒体技术进行创作的，以数字动画为例，创作者运用宏观叙述、视角转换、逆向思维等公益广告创意策略，建构着不断扩展和延伸的公益广告创意内容。

一、宏观叙述

宏观叙述多采用平铺直叙的手法，直接向观众表达中心思想，能够达到无障碍、高效率的传达效果。……