从组织传播看吕梁学院社团宣传建设

李俊杰

摘 要：社团是当今大学生活不可分割的一部分，社团的发展又离不开自身的宣传。而吕梁学院的社团宣传建设也并非一帆风顺，同时组织传播的一些原理对于提高社团的影响力有着立竿见影的效果。正因为如此，笔者从理论联系实际的角度出发，在当前新媒体大行其道的背景下，运用组织传播的知识，辅以真实的调查数据，力求实现高效建设社团形象、打造优质宣传品牌的目标，使整个吕梁学院的学生社团再次焕发出新的活力。

关键词：吕梁学院学生社团；社团宣传战略；组织传播；社团宣传原则

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2018）04-0057-02

一、引 言

大学四年，韶光易逝。在这段青春岁月中，学生社团在我们的记忆里留下了或深或浅的印象。时过境迁，特别是当你走向社会后，学生社团带来的启迪还会使你在无形中受益匪浅。但是，只有少数社团能做到，因为社团对人的影响，主要来自于它的精神传承，而精神的传承又与自身形象建设密不可分，无论是对内还是对外。所以，宣传对社团自身品牌文化的打造与传播十分重要。而吕梁学院（后文简称吕院）的社团数量虽多，但社团文化延续性差，活动宣传带有一定的盲目性，缺乏宣传技巧，不重视宣传原则和宣传时机，使最终的宣传效果大打折扣，社团文化的继承与发扬也变得步履维艰。因此，重塑吕院社团品牌，提高社团宣传质量势在必行。

笔者自大一开始便加入了学生社团，在学生社团联合会从事了近三年的宣传工作，对社团宣传活动产生了深厚的感情，深刻意识到宣传的强大影响力。……