浅谈地方政府宣传思想工作有效性的提升路径

刘强

摘 要：党的宣传思想工作是党的意识形态工作的重要组成部分，高度重视宣传思想工作是党一直坚持的优良传统。全媒体时代地方政府宣传思想工作责任重大，如何提升宣传思想工作有效性的问题也日渐凸显。文章通过分析地方政府宣传思想工作面临有效性偏弱的原因，并指出其提升路径：注重队伍建设，切实走好群众路线；加强与网民互动，发挥“舆论领袖”作用；加强网络舆情监控，清理有害信息。

关键词：宣传思想工作；有效性；提升路径

中图分类号：G266 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2018）04-0148-02

2013年8月19日，习近平同志在全国宣传思想工作会议上指出：“能否做好意识形态工作，事关党的前途命运，事关国家长治久安，事关民族凝聚力和向心力。”[1]党的宣传思想工作是党的意识形态工作的重要组成部分，高度重视宣传思想工作是党一直坚持的优良传统。面对复杂多变的全媒体时代，各种碎片化信息在日新月异的传播载体中自由穿梭，思想日趋开放，价值观也日趋多元化。在此背景下，努力做好事关国家全局的宣传思想工作成为地方政府宣传部门关注的焦点话题。

宣传思想工作有效性是指宣传思想活动是否符合宣传主体的预期效果、是否符合宣传客体，也就是人民群众的客观需求，以及实现预期和满足需求的程度如何。面对复杂的传播环境，地方政府的宣传思想工作往往是言者谆谆费力不少，到了受众那里却是听者寥寥成效甚微，宣传思想工作面临有效性偏弱的问题日渐凸显。……