图形创意在商业平面广告中的应用研究

黄依铃 乔鸿雁

摘 要 本文通过对笔者所在设计团队参加第九届全国大学生广告艺术大赛设计实践的分析，进一步探讨了图形创意在商业平面广告设计中的重要作用。

关键词 图形创意 商业平面广告 大广赛 同构

中图分类号：S611 文献标识码：A

我们这次的设计实践主要针对2017年第九届大广赛商业类平面广告创作进行深入研究，通过大量的设计实践，了解不同商业类平面广告的构思原则及创作方法，掌握商业平面广告的设计规律，进而通过参加比赛，开拓设计视野，增强文化背景知识，提高运用专业知识分析问题和解决问题的能力，提升艺术修养及创新能力。

1图形创意是商业平面广告的灵魂

商業平面广告属于平面广告的范畴，是指商品经营者通过一定的视觉形式直接或间接地为自身的品牌商所提供的视觉宣传。伴随信息时代的到来以及市场经济的作用下，商业广告成为了当今社会不可缺少的一部分，它已成为商品信息的代言人，这类角色高效且且亲民。当企业需要赢取利润时，企业内部就必须调整营销策略，树立良好的品牌形象，只有这样才能在优胜劣汰的商品经济社会中立于不败之地。

人类摹写自然，又加以自我形而上的表达，创造出人类亘古未有的共鸣体系。所谓“创意”，总是超乎人的常理，又似乎符合人的逻辑。 “图形创意”就是以图形为载体，将有规律可循却又有时难以捉摸的创造性思维能动地进行重新设计与再创作，以此让大众获得准确的信息同时获得优秀的视觉传达效果。……