青岛西海岸新区特色小镇品牌推广策略

王燕

[提要] 十八大后，走中国特色新型城镇化道路是党做出的重大战略部署。青岛西海岸新区积极响应国家号召，于2014年7月开始率先推进12个特色小镇建设，随着特色小镇建设的深入推进，如何更好地将这些特色小镇宣传出去，打造成青岛西海岸特色名片，成为西海岸新区发展亟待解决的问题。而近几年兴起的“微营销”为解决这一问题提供了很好的方式和途径。

关键词：微营销;青岛西海岸;特色小镇;品牌推广

中图分类号：F291 文献标识码：A

收录日期：2018年4月18日

青岛西海岸新区位于青岛胶州湾西侧，依托良好的地理位置优势和正确的发展理念，正逐步成为青岛新的经济发展重心，各种特色小镇建设得如火如荼。2014年，西海岸新区获国务院批复，确立以200平方公里为核心区，打造12个特色小镇的新型城镇化体系的发展目标。对这些特色小镇而言，除了有好的产品、资源和服务外，为了提高其知名度，将其打造成西海岸特色名片，必须利用创新型的营销手段。微营销以营销战略转型为基础，借助新媒体，通过传统方式与互联网思维实现营销新突破，顺应了“互联网+”的时代潮流，为特色小镇品牌推广提供了技术上的支持，使个性化营销真正成为可能。

一、微营销的发展

市场营销作为企业实现盈利的重要辅助环节，被众多企业经营者当作制胜的法宝，然而随着时代发展，传统粗放式的推广方法已不能满足精细化市场的营销需求，企业投资回报率不断下降，市场亟待出现一种更为快捷高效的营销途径，在这种大环境中，“微营销”的概念应运而生。……