上铁地产品牌建设探讨

徐益

[提要] 地产行业作为国家支柱产业之一，建筑产品和服务呈现多样化、个性化、高品质特点，企业之间竞争愈加激烈，让企业品牌成为参与市场竞争的利器是大势所趋。本文根据上海铁路房地产开发经营有限公司拥有高铁元素与追求卓越品质的特点，从三个方面为上铁地产设计了符合企业特色的品牌。本文的品牌建设研究不仅适用于上铁地产，也为其他地产公司品牌建设之路提供了借鉴。

关键词：上铁地产;品牌特点;品牌建设;品牌策略

中图分类号：F27 文献标识码：A

收录日期：2018年3月30日

引言

2017年9月5日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于开展质量提升行动的指导意见》，《意见》明确指出，培育壮大民族企业和知名品牌，引导企业提升产品和服务附加值，形成自己独有的比较优势。实施中国精品培育工程，建立和完善品牌建设、培育标准体系和评价体系，开展中国品牌价值评价活动，推动品牌评价国际标准化工作。开展“中国品牌日”活动，不断凝聚社会共识、营造良好氛围、搭建交流平台，提升中国品牌的知名度和美誉度。

从广义上讲，“品牌”原指商业上具有一定经济力量与价值力量的无形资产，或是在人们的意识中通过一定量的、独特的、抽象的、能识别的条件，从而占据一个完整位置又能表明其分歧的科学概念，具有一定长期性，是这个位置的综合反映。而狭义的“品牌”是一种具有对内对外两面性的“尺度”或“法则”，是经由对理念、行动、视觉、听觉四个方面的标准化、规则化的积淀成果，使之具有长期性、价值性、认知性的一种识别系统的总称。……