数字出版的网络营销

杨晓娟

[关键词]数字出版；网络营销；方法

阅读市场的增长，为数字出版物提供了广阔的消费市场。数字出版物的网络营销现状问题，是我们在探究“互联网+”环境下的营销策略的过程中，需要重点关注的一个问题。

老話说酒香不怕巷子深，但在今天，如果不宣传，不做适当的营销，恐怕酒香也怕巷子深，对于数字图书更是如此。浩如烟海的网络信息让人目不暇接，要想在大海中拾起一朵浪花实属不易。在抓住了人们的眼球之后，如何能让他们购买，以至持续购买，则要以多种的促销手段为依托。

做好网络营销需从以下几个方面入手。

一、选择好电子商务模式

目前的电子商务模式大致有B2B（Business to Business）、B2C（Business to Customer）、C2C（Customer to Customer）三种，但经过时间的检验，事实证明B2C是当下最佳的商务模式。

二、加强网页页面信息管理

网页的页面信息直接决定着浏览网页的用户注目的时间和下一步的选择——是关闭网页，还是继续浏览。所以基本字段的准确，内容简介、作者简介、编辑推荐、媒体评论、目录、前言、内容摘要、插图等的相关内容的完善程度是关键。如有必要还可以就某一内容进行专题制作，以吸引对相关知识有兴趣的读者。

三、利用用户评论做宣传

现在的人们只要是在网上买东西，都希望从别人那里了解到一些相关的信息，以便于自己参考，所以客户的评价及交流心得，可以提高直观性。可信赖的评论、引导评论、关注回复评论等会对评论与销售正比转化率的提升有所助益。

四、价格是关键