浅论大数据对媒体传播的影响

翁玉赢

[摘 要]2012年以来，大数据概念虽然成为这一时期的热点词汇，却没有一个统一的定义，与其说它是一种新兴技术，莫不如说它更是一种业界现象。有观点认为：大数据在传统意义上是指本身超出了日常使用的数据汇总，主要功能包括存储、管理和分析能力等。本文探讨了大数据对媒体传播的影响，并分析了其相关技术在媒体融合中所起到的作用。

[关键词]大数据；媒体传播；融合

一、大数据时代发展现状

互联网作为近十几年来逐步建立发展的传播平台，本身具有媒体的特点，却又不是媒体，既改变了信息的传播形式，也改变了受众对于信息的接受方式。从传播形态上分析，主要可分为三个类别。

复合型传播。互联网传播所引起的最大变化，就是在互联网平台上将传统公共媒体的形式进行整合。人们通常所理解的传统媒体大致可划分为报纸、期刊、电视、广播等平台。而如今在互联网平台，网络能提供的是将其他媒体的内容通过文字、图片及视频等形式进行传播，并将信息保存，供读者随时浏览。这种传播形式带来的影响是：互联网平台本身与传统媒体属于竞争关系，而众多媒体之间在互联网平台中的竞争更加激烈。

全员型传播。在网络传播尚未兴起时，读者们在传播过程中一直处于单方面接收信息的状态，而在如今的网络环境中，大家在主动搜索信息的同时，也在传播信息，不同的受众之间往往存在交叉传递的情况，是一种全员型的传播。……