如何让传统媒体“老树发新芽”

刘丽静

[关键词]传统媒体；创新发展；方法

新闻与时代同行，媒体与责任同在。

在当今新媒体、自媒体快速发展的时代，我们传统的广播电视要如何拥抱、融合新媒体，才能不被其淹没？在这个“数与网”的时代，与其坐而视之，不如奋起直追，跨上这匹疾驰的马，我们若能将移动互联网这匹“马”驾驭得好，就一定能乘势而上，做龙江上空最好听的声音，做龙江上空最优质的微信。黑龙江都市女性广播在做好节目的同时，将传统广播节目与时下最火爆的微信、微博紧密结合，使得传统广播主持人对听众、网友的黏合度极大地增强。不久前结束的“全城热恋之龙广主播大型听友见面会”活动现场，真可以用“人山人海、水泄不通”来形容，以节目为依托的微信、微博留言无数，受众、用户层面相当广博，广告商也因此赚得盆满钵满。可以说，这是线上线下宣传相结合而结出的丰硕成果。在这一层面上，是新媒体让传统媒体插上了腾飞的翅膀，助其自由翱翔。

我所在的黑龙江广播电视台，在做好日常节目，牢牢锁定忠实、固定受众的同时，线上线下紧密结合合力助推事业产业发展的步伐也一直在加快。黑龙江都市频道《新闻夜航》，自创办以来，始终以“关注民生、反映民意”为宗旨，深受广大龙江百姓的喜爱。近年来，在日常节目牢牢抓住受众眼球的同时，其同名微信公众号也办得风生水起。而以权威、实用、时效性强著称的黑龙江交通广播，传统广播节目收听率牢牢占据着黑龙江上空的首位，其微信公众号“黑龙江交通广播”更是被国家新闻出版广电总局授予“2016年度全国省级交通广播微信公众号最具影响力TOP10”荣誉称号。……