体育赛事直播的格局演变

左卿煊

【摘 要】体育作为现代生活不可忽略的一大娱乐活动，体育赛事直播自然成为传媒行业的一个重要领域。从最初的广播解说到现在互联网视频直播，赛事直播的方式随着媒体的变革不断更新。观众接收球场信息的速度、直观性、互动性、存储性也伴着不同的传播载体发生变化。

【关键词】赛事直播；传播者；受众

中图分类号：G80 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2018）11-0138-01

一、传统单向的电视传播

1959年6月19日，中央电视台进行了中国电视史上第一次体育赛事实况转播——八一男女篮球队和北京男女篮球队表演赛。1981年第三届世界杯在东京举行，中国女排首次夺得世界冠军，中国观众在电视机前感受到来自海外的荣誉和震撼。随着改革开放的深入，国民经济的提升，电视业在80年代发展迅速，体育赛事转播也逐漸成为文化活动中一部分。1990年北京第十一届亚运会的成功转播，为日后我国体育赛事电视转播的发展提供重要经验。1995年中央电视台体育频道开播，体育赛事电视转播达到空前繁荣的盛况，各地方台也纷纷开设体育频道，自此，体育赛事电视转播事业正式进入正轨。到目前为止，电视转播仍然占据着体育赛事实况转播的中坚力量。

由于传统媒体的限制，在电视赛事转播中，传播者和受众是单向交流的，观众看画面听解说都是被动灌输，媒体作为比赛的传声筒将赛事打包呈现在观众面前，而得不到观众的反馈。在电视转播的发展过程中，传播者也在考虑加强参与感和互动仪式，比如加入了短信平台等交流方法，但都难逃传统媒体的属性限制。……