电视综艺娱乐节目主持人包装与品牌形象塑造

董笑菲

【摘 要】文章首先分析了电视综艺娱乐节目主持人的形象定位情况，然后介绍了其包装与形象塑造必要性，最后结合上述内容对电视综艺节目主持人包装与形象塑造详细策略进行了阐述，希望能够为电视综艺娱乐节目整体播出水平全面提升创设条件。

【关键词】电视娱乐节目；主持人；形象包装；形象塑造

中图分类号：G224 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2018）10-0102-01

一档成功综艺娱乐节目不但可以引发广泛社会关注，同时也可以产生不可估量的经济效益与文化效益。然而，结合综艺娱乐节目传播情况来看，优秀综艺娱乐节目成功往往离不开塑造一个成功主持人。为了进一步分析电视综艺娱乐节目主持人形象塑造策略，就必须先来认识一下电视综艺娱乐节目主持人形象定位现状。

一、电视综艺娱乐节目主持人的形象定位现状

结合当前我国电视综艺娱乐节目主持人形象定位现状，大多数情况下主持人都存在以下三个方面问题。首先，主持人定位十分模糊。一些主持人在树立个人品牌时飘忽不定，既没有结合节目实际需求进行定位，也没有突出自身特点，甚至还出现过分模仿台腔和恶意诋毁某些人和物情况。其次，在形象定位方面存在曲解，包括一部分主持人自身形象过分夸张，穿着个性却不得体，不符合社会主流价值观念与审美取向。最后，一些主持人还存在专业素养不高，甚至普通话不标准问题。

二、电视综艺娱乐节目主持人包装与品牌形象塑造的必要性

随着新媒体时代到来，电视综艺娱乐节目也面临着更多的机遇与挑战。作为娱乐节目主要组成部分，主持人包装与品牌塑造也成为了业内关注问题，其必要性包括以下两个方面：其一，综艺娱乐节目与观众之间具有直接联系。其二，主持人形象好坏往往直接体现节目风格。而观众情感体验以及对于节目风格接受认可程度，将成为影响节目收视率以及文化传播效益集中体现。

三、电视综艺娱乐节目主持人包装与品牌形象塑造对策

（一）外在形象

外在形象对于电视综艺娱乐节目主持人而言至关重要，其主要表现在以下几个方面。

1.合适年龄选择

电视娱乐节目以提供娱乐为主要目的，其在构建节目整体架构时首先要考虑受众范围，包括年龄特点以及审美期待，然后结合其受众具体定位来选择合适年龄区间主持人，这样一来既可以提升节目播出效果，同时也更容易获得观众理解与支持。

2.精致妆容效果

为了更好面对观众，也为更好塑造个人形象与效果，精致的妆容必不可少。在化妆过程中，通过弥补主持人在外形上不足以及突出其原本优势，可以通过化妆来保持面貌饱满度，从而在美观基础上获得更为丰富审美艺术效果，进而提高节目收视率。

3.扎实语言功底

作为综艺娱乐电视节目重要环节，良好互动能力同样是综艺娱乐节目主持人必须具备能力之一。结合当前娱乐节目主持人互动能力现状来看，大多数人都具有吐字清晰以及声音饱满特点，但是对于临场气氛把控以及自我反应能力却有较大差异，这是显示主持人个人专业素养关键机会。

4.适宜着装仪表

适宜着装并不要求主持人着装过分华贵，只需要能够反映节目定位以及时尚即可。主持人在主持过程中应该做到体态优美，这样不但可以配合营造不同节目效果，同时也可以提升节目观赏性。

（二）内在素质

1.提升亲和力

亲和力是一个优秀电视节目主持人必须具备素质之一。在节目主持过程中，主持人必须保持言谈举止真诚，对于观众以及参与节目嘉宾保持尊重态度，同时也要表现出一定专业素养，把握好受众审美需求。

2.提高专业素质

主持人专业素质包括良好沟通交流能力以及语言表达能力，这些内容都需要经历长期训练才能够逐渐掌握。

3.扎实语言功底

扎实语言功底不但包括标准普通话与语言语速，同时也要求其具有一定文学涵养，否则就会出现词不达意尴尬状况。

4.增强即兴发挥能力

良好即兴发挥能力是一名优秀娱乐节目主持人必须具备能力，同时也是最能够表现主持人临场表现力环节之一。该环节主要依靠主持人日常积累与训练来逐步提升。

5.提高文化知识底蕴

文化知识底蕴主要包括对于节目本身内容理解以及自身文化水平两个方面。其中自身文化水平必须通过加强自我学习与认知来实现，而对于节目本身内容则可以通过事先做足准备工作来实现。

四、总结

综上所述，电视综艺娱乐节目主持人品牌形象塑造直接关系到节目播放质量与传播能力，同时也关乎电视台经济效益与文化传播效益。为了进一步阐述电视综艺节目主持人包装与品牌塑造策略，文章分别从外在形象包装以及内在素质与专业素养培养两个方面进行了阐述，也希望能够为电视综艺节目输送更多高质量娱乐节目主持人，实现娱乐节目整体播放水平显著提升。

参考文献：

[1]衣凤翱.电视综艺娱乐节目中主持人策划的名人效应策略[J].影视制作，2017，23（09）：81-86.

[2]李雅君.论综艺娱乐类电视节目主持人形象的包装塑造[J].新闻研究导刊，2016，7（17）：119+118.

[3]衣鳳翱.电视综艺娱乐节目主持人的形象包装[J].北方传媒研究，2016（03）：61-65.