校园文创产品设计研究

郭立清 丁韬

【摘 要】高校的品牌形象是一所大学文化精神的外在表现。传播高校品牌文化，从本质上说就是对大学“精神”的凝练和弘扬，是让外在形式与内在理念相互融合的过程。如果将这个过程物化凝聚成一系列蕴含高校精神元素的物质载体——校园文化创意产品，它将是校园文化最好的形象表达。

【关键词】校园；文创；产品

中图分类号：G64 文献标志码：A 文章编号：11007-0125（2018）15-0198-01

一、校园文创产品的价值与意义

校园文创产品作为校园文化的重要载体，不仅为传播校园文化，促进推广学校品牌形象提供了条件，也填补了校园文化消费的空白。开发校园文创产品，对展现高校的个性与特点，引导高校师生形成凝聚力，传播高校核心价值观与教学理念有着重要意义。

二、校园文创产品需求分析

（一）学校相关活动的需要。学校活动主要以交流活动与表彰活动为主，校园文创产品作为学校领导、教师校际活动必带的“特产”，能够为高校之间的文化交流搭起沟通的桥梁。也可以作为学校、学院表彰活动的奖励，除鼓励与激发了学生的干劲外，还可以作为学校品牌推广的渠道。如每年云南师范大学都会与台湾玄奘大学进行校际交流，在这些交流活动中，必不可少的文化交流环节就可以将校园文创产品作为礼品赠送，这样不仅表达了对来宾的美好致意，也让来宾对师大留下了美好的印象。

（二）校友的需要。校园文创产品是校友寄托对母校感情的媒介。……