广西节事旅游中民俗文化的展示与传播

高琳

【摘 要】近年来，随着广西旅游业的快速发展，节事旅游也成为了旅游业多元化发展的重要构成部分。但总体而言，广西节事旅游的文化传播存在缺乏连续性和一致性、对文化的发掘不够深入等问题，某些节事甚至因为文化差异而导致传播失败。节事旅游文化的传播者必须具备跨文化传播的意识，并制定合理的传播策略，展示节事旅游文化的正面形象，最大程度上消解文化差异造成的负面情绪，促进节事旅游的跨文化传播。

【关键词】广西旅游业；节事旅游；文化传播

中图分类号：F590.8 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2018）09-0220-02

一、节事旅游与文化传播

节事旅游是非定居者出于参加节庆（festival）和特殊事件（specialevent）的目的而引发的旅游活动，属于旅游活动中的专项或特种旅游活动。这种旅游活动能提供给游客参与体验地域文化、认知社会特点、感受娱乐真谛的机会，也是一种公共的、具有明确主题和娱乐内涵的活动。

不管是民俗节庆还是大型会议、赛事，节事活动作为民族风情和地方文化特色的载体，对于寻求独特文化体验的旅游者具有强烈的吸引力。然而一些跨文化旅游者在异域文化的体验往往会给他们带来文化震惊（cultureshock又称文化冲击），这是某人进入一种新文化环境时所经历的情感落差或创伤性经历。旅游者以客源地的文化身份旅游，其动机就是体验旅游目的地的差异化的文化。客源地的文化与目的地的文化落差越大，越能够提起旅游者的好奇心，對旅游者产生的吸引力也越大，因此产生的文化震惊也越大。……